Леночка Смирнова устроилось маркетологом работать. Первый клиент — придорожное кафе. Проблема кафе типична для такого рода заведений —клиент останавливается, приобретает что-то «перекусить», быстренько съедает и «отчаливает».
Задача — повысить средний чек. Один из вариантов решения, который сразу приходит на ум, оставить клиента как можно дольше в кафе.
Сидеть в кафе просто так и за пустым столом человек не будет. Очевидно, что он будет приобретать дополнительно еду и напитки. Что и требуется.
И пришла Леночке в голову банальная вроде бы мысль: «А что, если включить на весь зал хорошую радиостанцию?» Музыка и настроение поднимает и развитию аппетита способствует.
Только вот песни-то будут крутиться по радио без согласия на то правообладателей. Или не нужно тут никакое согласие?
Со свойственной ей дотошностью Леночка решила разобраться в вопросе.
Радиоприемник в кафе
Возможно вы удивитесь, но Леночка нашла в судебной практике случай, практически идентичный её ситуации.
Некое придорожное кафе использовало в своем небольшом обеденном зале скромненький радиоприемник. Сомнительно, что владельцы предприятия общепита сильно задумывались о маркетинговых выгодах трансляции музыкальных треков, просто создавали музыкальный фон, чтобы было посетителям нескучно жевать очередной пирожок с печенью.
На беду хозяина кафе сотрудники полиции, на территории «обслуживания» которых находилось кафе, получили задание провести проверку соблюдения авторских прав на «подвластных территориях».
Этакий месячник защиты прав авторов с обязательными протоколами о нарушении запретов статьи 7.12 КоАП, которая предусматривает административный штраф в случае нарушения авторских прав с целью извлечения из этого дохода.
Посещение кафе сотрудниками правоохранительного органа обернулось для собственников придорожного бизнеса судебным рассмотрением дела об административном нарушении и штрафом в несколько десятков тысяч рублей.
Апелляция не помогла. Решение суда было оставлено прежним.
Это все Верховный Суд...
Все дело в том, что еще в сентябре 2015 года в своем традиционном обзоре судебной практики Верховный Суд России указал, что использование радиоприемника для трансляции музыки в коммерческой организации следует трактовать не иначе как «организацию публичного исполнения музыкального произведения», на которую требуется согласие правообладателя.
В упомянутом обзоре фигурировал салон красоты, в котором также не сочли зазорным включить радио, но сути дела это не меняет.
Главный критерий, который позволяет констатировать нарушения авторского права — использование музыкальных произведений в целях увеличения количества прибыли.
А вы любите классическую музыку?
Леночка была разочарована. Подставлять своими маркетинговыми ходами владельцев кафе под многотысячные штрафы она точно не желала.
Есть ли все-таки какой-то вариант транслировать в кафе музыку, не нарушая ни чьих прав?
Такой вариант есть, при условии соблюдения требований статьи 1281 Гражданского кодекса, которая разрешает свободно использовать авторские произведения, но не ранее, чем через 70 лет после смерти автора.
Чайковский, Моцарт, Бетховен...
Хорошая музыка, вот только будет ли она стимулировать съесть три пирожка вместо двух? Вопрос.
Тяжелая это все-таки штука — маркетинг.
Первая редакция этого материала опубликована в моем блоге на платформе GOLOS.ID
Поставьте, пожалуйста, палец вверх, если материал был полезен.
Канал «О праве по-русски» ищет постоянных читателей. Подпишитесь, если хотите видеть в своей ленте серьезные юридические тексты, написанные простым языком