Они не пьют, не дерутся и не «дзюбят». Идеальные, управляемые и при этом очень популярные, виртуальные звезды напоминают, что настоящих знаменитостей любят вовсе не за эпатажное поведение и дурной характер. А за что?
Неосторожные высказывания телеведущей Регины Тодоренко на тему домашнего насилия стоили ей рекламного контракта с PepsiCo.
Шведский инфлюенсер Натали Шлейтер была вынуждена удалить аккаунт в инстаграме после поста, сравнивающего ее жизнь с житьем работяги в грязи или покрытого потом рисовода на Бали.
На весь мир прогремели скандалы Пьюдипая и Логана Пола, ютуб-звезд первой величины. Один во время стрима обозвал противников, используя расистскую лексику, за что лишился статуса премиального ютуб-партнера.
Другой наткнулся на тело самоубийцы во время съемок очередного ролика: не прекращая записи, он стал шутить над усопшим. Результат — отключение премиального партнерства на ютубе, отмена второго сезона сериала с его участием и статус самого ненавидимого инфлюенсера в интернете.
Логан потерял не менее пяти миллионов долларов на этом скандале. Рекламодатели, связавшиеся с проблемным блогером, — гораздо больше. Они не только понесли финансовые потери, но и запятнали репутацию брендов, которую выстраивали годами.
Впрочем, даже без таких происшествий работать со взбалмошными и часто безответственными интернет-дарованиями непросто. Вот если бы раскрученный блогер был, а связанных с ним проблем не было…
Пожалуйста! Технологии компьютерной анимации предложили рынку беспроблемных звезд (или почти беспроблемных, однако об этом позже).
Но кто мог подумать, что у несуществующих людей появятся живые подписчики? Никто и не думал, все произошло само собой.
ЧЕЛОВЕК, ПОДВИНЬСЯ
Виртуальную певицу Мику Хацуне создали для продвижения продукта корпорации Yamaha — синтезатора речи и пения под названием Vocaloid.
Заказ получил иллюстратор Кэи Гару: он целый месяц пытался скрестить сине-зеленую цветовую схему ямаховских пультов с концептом «андроида из будущего».
Результатом его трудов стала юная красавица в мини-юбке и с аквамариновыми волосами, разделенными на два длинных хвоста. Этот рисунок изменил мир, открыв дорогу цифровым персоналиям.
Маскоты — штука привычная, у той же Yamaha уже были синтезаторы речи со своими персонажами, хотя те и не пользовались особой популярностью.
Но в случае с Мику совпало всё. Образ пришелся пользователям по душе, речевой набор полностью соответствовал картинке и выдавал милый голосок, а время появления продукта и персонажа (2007 год) выпало как раз на период бурного развития интернета.
Люди покупали программу-вокалоид, писали песни, «скармливали» тексты виртуальной певице, добавляли простенькие анимации и выкладывали свое творчество в Сеть.
В результате Мику стала всемирно признанным поп-идолом и брендом, который принес ее создателям рекламные контракты с другими гигантами — от «Кока-Колы» до «Тойоты».
Позже тренд на виртуальных героев дал о себе знать на ютубе и в инстаграме: в 2016 году появились два новых джаггернаута — японский видеоблогер с никнеймом Kizuna Ai на первой площадке и американская модель Лил Микела на второй.
- Кизуна — японский 2D-персонаж, который имеет два канала на ютубе с общей аудиторией 4,5 миллиона (у той же Регины Тодоренко всего 1,05 миллиона).
Виртуальная звезда танцует, поет, выполняет физические упражнения и общается с аудиторией. Все ролики записаны на японском языке, но можно просматривать записи с субтитрами, в том числе русскими.
- Лил Микела — дружелюбная девочка-подросток с веснушками, которая записывает песни, проводит время с друзьями и общается со знаменитостями.
Обо всем этом она рассказывает подписчикам. Аккаунт ведется по классическим шаблонам инстаграма: страница содержит фотографии Микелы в модных образах и в красивых локациях.
Публика героиню любит, об этом говорит растущее число подписчиков, которых почти три миллиона, и рекламные контракты Prada, Calvin Klein и Samsung.
По подсчетам маркетплейса OnBuy, в 2020 году Микела заработала на рекламных публикациях в инстаграме более десяти миллионов долларов.
Возможно, при сохранении такого тренда немалому числу живых блогеров придется подвинуться.
ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА
Однако у виртуалов есть свои слабые места.
Живой человек может запросто съездить в новое место, переодеться, приобнять коллегу-знаменитость. Он с легкостью прочитает текст на радио, сфотографируется для инстаграма, запишет подкаст на ютубе, а в перерыве слепит ролик для тиктока.
Цифровые инфлюенсеры не могут менять формат на лету.
Дело в том, что инстаграм требователен к картинке: есть только одно фото, чтобы привлечь внимание к посту.
Виртуалу необходимо быть детализированным, с правильной игрой света и тени на коже, убедительно вписываться в реальное окружение, а главное— носить одежду и украшения тех самых брендов, что заплатили за рекламу.
В связи с этим в модель, в ее прическу и одежду нужно постоянно вносить изменения вручную.
А над каждым кадром должны работать несколько человек: иллюстратор, один или два 3D-художника, консультант по одежде, дизайнер интерьеров.
В зависимости от количества вовлеченных людей, детализации и задач цена создания одной виртуальной фотографии может быть в диапазоне от 1000 до 8000 долларов за фото.
Для ютуба удержание внимания аудитории важнее регулярных смен образа. Поэтому больше всего прорабатываются характер, поведение, голос и манера общения персонажа.
А вот дизайн виртуала после первоначального изготовления и утверждения может не меняться годами. Это значительно снижает затраты на долгосрочное поддержание таких проектов, но возлагает больше ответственности на вовлеченных актеров.
По затратам и технологической сложности виртуальные ютуберы делятся на две группы: аватар-стримеры и полностью трехмерные.
- Аватар-стример — недорогой вариант звезды ютуба, который выглядит как 2D-изображение со скромным набором умений.
Но создается аватар очень просто: эскиз образа заказывают у художника-аниматора за 300–600 долларов, далее картинку загружают в такие программы, как Live2D или FaceRig, подключают USB-камеру с микрофоном — и все, можно пользоваться.
Программа считывает движения актера, а персонаж на экране их повторяет: улыбается, хмурится, слегка поворачивается, машет рукой и моргает. Но не более того. Сложные движения и даже просто ходьба таким аватарам недоступны.
- Детализированные трехмерные витуберы стоят дороже, зато и позволить себе они могут почти все: ходить, танцевать, брать в руки предметы и выражать полный спектр эмоций.
За это отвечают продвинутые системы захвата движений motion capture, или mocap.
_____________________________________________________________
ОТ ХРОМАКЕЯ ДО ЦИФРОВЫХ АКТЕРОВ: КАК СТИРАЮТСЯ ГРАНИЦЫ МЕЖДУ КИНО, ИГРАМИ И МУЛЬТФИЛЬМАМИ
_____________________________________________________________
И если раньше подобные технологии были доступны только киностудиям, то сейчас компактные и недорогие mocap-комплекты производятся специально для блогеров.
Пример такого набора — Perception Neuron 2.0 за полторы тысячи долларов.
Но все равно, прежде чем перевоплощаться в виртуальную личность, придется заказать образ 3D-художнику, а после вложиться рекламу. Ведь без должной раскрутки даже самый красивый персонаж не получит рекламных контрактов.
АЛЕКСАНДР ВОЛКОВ, АРТ-ДИРЕКТОР СТУДИИ REALTIME ГРАФИКИ INTY:
В индустрии трехмерной графики накопилось множество готовых решений для любых задач. Но отрасль идет по пути специализации, поэтому создание фотореалистичного персонажа требует работы большой команды.
Создание 3D-скелета — отдельная специальность. У человека более 230 суставов, и чтобы воссоздать реалистичную пластику, нужно запрограммировать множество правил и ограничений. Зато потом актеру будет легко играть персонажа в студии Motion Capture. Оперировать такой студией — тоже отдельная профессия. Как и разработка 3D-модели и рисование текстур — «обоев», которые натягиваются на трехмерную «скульптуру».
В итоге на создание персонажа уходит минимум месяц работы шести-десяти специалистов.
С готовым персонажем работать не намного проще: не героем единым жив видеоблог. Чтобы одеть виртуальную звезду в новое платье, приходится создавать модель одежды. Виртуал не может съездить в новое место: фон нужно снимать отдельно. Готовый видеоролик нуждается в постобработке — это что-то вроде ретуши в фотографии. Снимать живых людей намного быстрее и дешевле.
Виртуальные знаменитости наиболее популярны у себя на родине, в Японии. Этому способствует культура аниме и привычка японцев создавать маскотов для всего на свете — от мэрии до сорта яблок.
Второе место уверенно занимают англоговорящие инфлюенсеры в инстаграме. Модные, дерзкие, выполненные на качественно высоком уровне, они заставляют даже крупные бренды задуматься о создании собственных ручных «цифровых амбассадоров».
Правда, и они начинают попадать в неприятные истории.
Та же Лил Микела подверглась общественному порицанию, поделившись с поклонниками историей, как она подверглась сексуальным домогательствам.
Виртуальную девушку обвинили в неискренности и желании подогреть свою популярность на волне #metoo
РУССКАЯ ДУША
В России перспективы виртуалов пока туманны.
В то же время разнообразных инструментов для замены живых медиаперсон становится все больше.
- Сбербанк представил виртуальную телеведущую Елену. В отличие от других аватаров, она не повторяет действий актрисы, а делает все сама: речь, движения, мимика персонажа рассчитываются нейросетью.
- Аналогично работает сервис «Диктор» от Mail.ru: с его помощью пользователь за считаные минуты может создать собственный выпуск новостей.
- На конференции «Газпром-медиа» публику познакомили с виртуальными инфлюенсерами телеканалов ТНТ и «Пятница» — девушкой Аней и пандой Фрайди. Представители холдинга подчеркнули, что Аня будет рекламировать не любые бренды — она станет выбирать те, которые ей по душе.
___________________________
Наш онлайн-портал ➡️ digitalocean.ru
СОЦСЕТИ:
▪️ Instagram: instagram.com/digital.oc
▪️ Facebook: facebook.com/digitalocean.magazine
▪️ Twitter: twitter.com/digitalocean_ru
▪️ Вконтакте: vk.com/digitalocean_ru
▪️ Яндекс.Дзен: bit.ly/digitalocean_magazine