Авантюрист, артист, изобретатель, механик и любвеобильный чудак…
Продолжение
________________
На Российском рынке компания Зингер появилась благодаря немцу Георгу Нейдлингеру, у которого были склады в Гамбурге. Он в 1860-е годы организовал центры продаж швейных машинок «Зингер» в 65-ти магазинах.
В 1896 году, в связи с ростом продаж машинок «Зингер», в России было учреждено АО «Мануфактурная компания Зингер», переименованная в дальнейшем, — «Компания Зингер в России».
Было принято решение о строительстве завода в России. После обсуждения места строительства определили г. Подольск. В то время это был провинциальный городок с населением около пяти тысяч жителей.
7 ноября 1900 года на заседании акционеров компании “Зингер” была внесена запись:
“...летом 1900 г. Обществом приобретен у города Подольска участок земли для осуществления главной цели общества, выраженной в параграфе 1 устава, и на этом участке уже приступлено к постройке завода значительных размеров для фабрикации в России швейных машин как для продажи внутри империи, также и для вывоза за границу, именно: в Турцию и другие государства Балканского полуострова, а также в Персию, Японию и Китай”.
В 1902 году в городе Подольске открылся завод, который начал выпускать швейные машинки с логотипом "Зингеръ" (к которому скоро добавили "знак качества" – надпись "Поставщик Двора Его Императорского Величества").
Швейные машинки из России поставлялись в различные страны: в Турцию, Персию, Японию и Китай. А компания "Зингер" стала "Поставщиком Двора Его Императорского Величества".
С 1897г. возникает российский филиал "Компании Зингер", зарегистрированный формально. Большая часть её директоров были подданными Германии, а принципы организации компании принятые в США, распространялись и на Российскую империю:
была создана собственная торговая сеть, открыты производственные филиалы, организована рекламная компания, было организовано техническое обслуживание клиентов, для приобретения продукции «Зингер» применялся потребительский кредит (для России срок кредитования составлял 3 года), а также рассрочка платежа.
До начала Первой мировой войны завод выпускал более 600 тысяч швейных машинок в год. Их продавали в трех тысячах магазинов, принадлежащих фирме, а также товар можно было приобрести с доставкой по почте. Зингер любил повторять: «Для меня изобретение не стоит и ломаного гроша. Гроши — вот что меня интересует».
После революции завод в Подольске был национализирован, а марка швейных машинок стала называться «Госшвеймашина», а с 1931 года — «ПМЗ». Позже появились швейные машинки марки «Подольск», которые были очень популярны в СССР.
Концерн «Зингер» способствовал развитию Подольска. На деньги американской фирмы был построен завод, трудоустроивший почти треть населения города. Компания активно вкладывала и в городскую инфраструктуру, построила больницу и школу.
После Подольска концерн решил застолбить место в столице Российской Империи — Санкт-Петербурге и построить дом для своего представительства на престижном месте — Невском проспекте.
Предполагалось строительство 11-ти этажей, но с учетом мнения петербуржцев было построено здание из семи.
При строительстве «Дома Зингера» были применены самые современные технологии. Например, впервые в России были применены металлические перекрытия и каркасы, что позволило соорудить огромные окна-витрины по фасаду здания.
На сегодняшний день по-прежнему выпускающаяся швейная машинка «Зингер» уже не самая лучшая в мире, но входит в список лучших.
В 1998г. в корпорации Зингер появилось новое направление. По некоторым источникам, Российский предприниматель купил у Singer Corporation право выпускать галантерейную продукцию под маркой ZINGER и построил завод под Санкт-Петербургом. О качестве ножниц, пилок, терок и т.д. говорит тот факт, что товар идет на экспорт в Канаду, Италию, Корею и другие страны.
Корпорация Singer Corporation идет в ногу со временем и является производителем автоматизированных систем управления войсками (совместно с IBM), системы управления ракетным вооружения, систем навигации и т.д. Также участвует в биомедицинских исследованиях, биофизики и прочих исследованиях.
Таким образом, авантюрист, артист, изобретатель, механик и любвеобильный чудак создал империю, которая на сегодняшний день работает в области самых совершенных технологий,
а началось все с швейной машинки, о которой Махатма Ганди сказал: «Одна из редких полезных вещей, изобретенных человечеством».
Исаак Меррит Зингер, использовав революционные маркетинговые идеи времени, показал на своем примере, как успешно развивать бизнес:
реклама, гибкая система оплаты и, конечно же, система франчайзинга, позволяющая развивать свою компанию на новых территориях не за свой счет, а за средства франчази, продавая право вести предпринимательскую деятельность, основываясь на вашем опыте и под вашим брендом.
Окончание статьи. Спасибо, что дочитали!
Надеюсь, что почерпнули для себя что-то интересное и познавательное.
Виктор Архипов
Партнер компании «Franchising Time»
Директор филиала
г. Москва