Распространяемые зумерами текстовые мемы, часто в паре с бессмысленными или несвязанными картинками, превращают приложение для фото и видео в место для письменного выражения, пишет NYT.
В прошлом месяце певица Кортни Лав опубликовала загадочное сообщение в Instagram: "Многие люди не понимают зумеров. А я думаю, что они смешнее любого другого поколения, которое я когда-либо знала". К своей публикации Кортни Лав добавила свое фото и галерею несвязанных мемов, заполненных бессмысленным текстом, наложенным на случайные фотографии.
Целая экосистема аккаунтов Instagram уже использует этот стиль публикаций, который стал вирусным среди пользователей поколения Z во время пандемии. Эта тенденция превратила Instagram, приложение для фото - и видеосъемки, принадлежащее Facebook, в сеть микроблогов и место для письменного выражения. Многие из этих аккаунтов - с абсурдными названиями (ripclairo, botoxqueen.1968 и carti_xcx) и содержат текст поверх фотографий, сделанный с помощью приложения Whisper или режима Instagram Create, который позволяет людям создавать текстовые посты поверх градиента. Посты также перемежаются изображениями, вирусными видео и юмористическим контентом.
В течение многих лет Twitter служил именно этой цели, и самые забавные твиты публиковались мем-аккаунтами и блогерами в Instagram. Twitter, признавая этот тренд, запустил свой собственный аккаунт в Instagram в 2017 году и упростил пользователям возможность легко делиться твитами в виде Instagram Stories. Но посты в Twitter имеют ограничение в 280 символов. А для пользователей поколения Z сочетание текста, таких инструментов, как приложение Whisper и текстовый режим в Instagram, смешалось в вирусную алхимию, которая резонирует с их возрастной группой.
Эти аккаунты сильно выросли во время пандемии, когда молодые люди обратились к Instagram, чтобы экстернализировать свой внутренний идентификатор и найти поддержку, заявила Аманда Бреннан, старший директор и специалист smm-агентства XX Artists. Число подписчиков on_a_downward_spiral за последние шесть месяцев удвоилось и составило почти полмиллиона подписчиков, в то время как аккаунт joan.of.arca вырос на 250 процентов за последние два месяца и достиг более 14 100 подписчиков. Установки Whisper, приложения, которое появилось около пяти лет назад, также подскочили, согласно аналитической фирме SensorTower.
По мнению держателей аккаунтов, переход к текстовым мемам в Instagram начался около года назад. В самом начале пандемии прошлым летом скриншоты чрезмерно серьезных обновлений статуса людей в Facebook стали популярными в мем-аккаунтах. Но многие молодые пользователи заявили, что им не нравится заходить в Facebook, чтобы создавать или находить такие статусы. Вместо этого некоторые из них обратились к приложению Whisper, которое позволяет любому быстро разместить текст поверх изображения, которое может быть автоматически сгенерировано или загружено с вашего телефона. Другие использовали инструменты режима "создать" в историях Instagram. Исповедальные, чересчур личные послания в сочетании с внешне несвязанными картинками давали дополнительный слой юмора и иронии..
Рики Санс, один из менеджеров Instagram, рассказал, что инструменты Create mode не были созданы для текстовых мемов, но добавил, что им "нравится видеть творческий подход к переосмыслению инструмента, помогающего выражению и коммуникации”.
Тем не менее, некоторые создатели мемов заявили, что по мере того, как их страницы становятся все более популярными, Instagram их банит. Джеки Кендалл рассказала NYT, что у нее было два мем-аккаунта, которые были забанены, ей не сказали, почему, и теперь она обжалует уже третий запрет.
Отношения между создателями мемов и Instagram уже давно были натянутыми. В 2019 году создатели мемов Instagram попытались объединиться, чтобы заставить компанию лучше решать свои запросы поддержки и такие проблемы, как запреты. В апреле Instagram провел "мемный саммит”, на котором Марк Цукерберг, глава Facebook, ответил на вопросы создателей. Тем не менее, авторы нескольких популярных страниц с мемами сказали, что они больше ничего не слышали от компании с тех пор, несмотря на усилия связаться с платформой. Многие создатели текстовых мемов сообщили, что объединились, чтобы поддержать друг друга.
Эксперты рассказывают, что рост страниц с текстовыми мемами в Instagram напоминает первые годы Tumblr, блог-платформы, которая была популярна в конце 2000-х и начале 2010-х годов. Зумеры изобрели свой Tumblr.