Вообще, любой ролик в коммерческом аккаунте Reels можно расценивать как рекламу. Они органически появляются в ленте. Их много. А вот оплаченной рекламы пока мало.
Instagram выводит рекламные ролики в Reels среди обычных видео, либо в сторис. Пользователи взаимодействуют с рекламным роликом так же, как и с другими видео. Единственное, чем рекламное видео в Reels отличается от обычных — отметка о рекламе и кнопка с CTA.
Как настроить рекламу в Reels? Все действия происходят в рекламном кабинете Facebook. Подробно о том, как настроить рекламу в Instagram через Facebook мы рассказывали в отдельной статье. Здесь используют тот же принцип, но с несколькими нюансами. Начало такое же, вы создаете новую кампанию в кабинете Facebook Ads.
Во-первых, не все цели доступны для запуска рекламы. Чтобы запустить рекламу в Reels, выбирайте из целей:
- трафик,
- конверсии,
- охват,
- узнаваемость бренда,
- просмотры видео,
- установки приложения.
Во-вторых, настраивая объявление дальше, спуститесь до раздела Места размещения и выберите там Выбор мест размещения вручную.
В выпадающем списке мест в разделе Истории и видео Reels убирайте все, кроме мест, где можно рекламировать рилс. Их два:
- Истории в Instagram;
- Видео Reels в Instagram.
В-третьих, не все страны поддерживают место размещения Истории и видео Reels. Причина простая: Reels доступны не по всему миру. Поэтому прочтите справку Facebook и удостоверьтесь в том, что вы в белом списке. Иначе рекламный кабинет выдаст ошибку.
В-четвертых, кабинет не даст запустить рекламу в Reels, если вы загрузили статичный баннер. Только видеоролик.
В остальном настройка рекламы в Reels ничем не отличается от других объявлений в Instagram.
Как оценить результаты рекламы в Reels
Как уже сказано выше, Instagram держит статистику по Reels закрытой. Пока вы можете увидеть:
- количество просмотров,
- лайки,
- комментарии.
Очевидно, этого недостаточно, чтобы говорить об эффективности рекламной площадки. Значит, нужны инструменты аналитики. Например, можно воспользоваться информацией из Единого Журнала Лидов (ЕЖЛ), который доступен в МультиТрекинге Callibri.
Перед запуском рекламы не забудьте расставить в ссылках UTM-отметки, чтобы точно отследить источник перехода. Укажите в источнике Instagram и тематику или название рилза в контенте. Все это можно сделать в генераторе UTM-меток. Запустите рекламу в Reels, а затем посмотрите количество пришедших заявок за период кампании. Для этого достаточно выставить тип клиента «Лид» и отфильтровать заявки, которые пришли с Instagram. Соотнесите количество лидов из соцсети с датами, когда шла реклама, чтобы оценить эффект. Выгружайте данные отчета для дальнейшей работы:
Однако этот метод будет неточным, если вы упускаете заявки. Такое может быть, если у вас недостаточно менеджеров, либо если они по какой-то причине не фиксируют обращения. Эту проблему решают агрегаторы мессенджеров. К примеру, вы ведете пользователя с рекламы в Директ аккаунта. Агрегатор соберет все обращения из Директа в одном окне, закрепит ответственного менеджера за диалогом, сохранит историю переписки и уведомит, если вы что-то упустили. Все это умеет МультиЧат Callibri. И да, в этом инструменте тоже включен ЕЖЛ.
Выходит, что пока Instagram сам не предоставит статистику, специалистам придется четко контролировать поток лидов с площадки и стараться не упускать ни одной заявки от клиентов.
Заключение
Появление Reels — шанс для брендов обновить аудиторию и набрать новых подписчиков в Instagram. Функция новая, поэтому нужно успеть попасть в эту волну, пока она не стала такой же конкурентной, как TikTok.
Опыт брендов показывает, что функция хороша как для пиара, так и прогрева, образования или развлечения аудитории, не говоря уж о прямой рекламе. Поэтому тестируйте контент, найдите то, что понравится вашей аудитории и закрепляйтесь в лентах пользователей.