Есть такое слово — клише. КЛИШЕ (французское cliche) — выражение, механически воспроизводимое в типичных речевых контекстах; шаблонная фраза. Так вот, тематика рекламы авто и презентаций автомобилей, забетонирована клише.
Как обычно показывают авто в рекламе? Едет по городу, трассе, побережью. Мчится. Показывается с разных ракурсов и все эти типичные фразы сопровождения. Жутко бесит.
Интересный слоган в рекламе Haval недавно слышал — больше лайкать, тестить, драйвить, т.е. больше ЛТД. Единственное, чем они зацепили меня в рекламе. Да и отсылка интересная вышла к Китаю.
⠀
Всё же вернёмся к нашим баранам. Обыденные ролики рекламы новых автомобилей, сводятся к красивой картинке без смыслового посыла. Несомненно, такая реклама настроена на охват и из разряда: мы открутили 1,5 млн. рублей бюджета, таргетологу отвалили 250к рублей и получили 7к подписчиков. Увы, но это дно и позор.
Куда интереснее смотреть на креативные идеи. К примеру, порадовала недавно реклама Jeep. Компания не просто, постаралась поснимать внедорожники в красивых локациях, но и поделились их координатами.
⠀
А ещё, в каждый ролик был заложен смысл соответствующий локации. В уединённый уголок австралийского побережья, наврядли можно пробраться с семьёй на приятный вечер на чём-то другом.
Тоже самое, про съёмки автомобилей в естественной среде обитания на пляже и в саванне. Минималистично, изящно, оригинально и очень красиво.
⠀
Всё же у автомобиля есть своя душа и своё предназначение. И пожалуй, не надо в рекламе из него делать бездушную железяку на четырёх колёсах, которая мчится красиво по шоссе.
Гораздо эффектнее будет показать их естественную среду обитания, повадки, предназначение и какие эмоции может подарить тот или иной экземпляр.
⠀
Вывод: в любом бизнесе, важно взращивать евангелистов бренда. Тех людей, которые делятся своим опытом, после того, как они воспользовались продуктом и их жизнь изменилась.
В современном мире, важно эмоциональное вовлечение. Покупка авто, это манифест, декларирующий свободу от социальной зависимости и показывающий характер владельца. Клишированная реклама, не позволяет этого рассмотреть и увидеть.
⠀
Обнял…
Ушёл…
#Jeep #Haval #автомобиль #большелайкать #большетестить #большедрайвить #точкироста #предпринимательство #бизнес #нетипичныймаркетинг