Перед нами стояла задача по разработке эмоциональной упаковки древесного наполнителя из опилок березы для кошачьего туалета. Нам было важно передать в дизайне ключевое преимущество продукта — его экологичность и натуральность.
Продукт
Древесный наполнитель создан с заботой о домашних питомцах. Это продукт из натурального, экологически чистого сырья — опилок берёзы. В нём нет никаких примесей и добавок. Даже самые прихотливые любимцы и их хозяева будут довольны. Наполнитель гипоаллергенный и не прилипает к лапам. Имеет ярко выраженный древесный аромат, хорошо впитывает влагу, удерживает запахи, и самое главное — его можно смывать в канализацию.
Рынок и конкуренты
- Большинство производителей древесных наполнителей работают с коммуникацией «натуральность» — такое решение позволяет им отстраиваться от силикагелевых наполнителей. Однако в своей сфере они теряют уникальность.
- Отсутствует эмоциональная коммуникация, бренды апеллируют только к рациональными преимуществам.
- Упаковки выглядят утилитарно и традиционно — в основном это статичные изображения питомцев, используется зелёный цвет как акцент на натуральности и крупная бренд-зона.
Потребители
Наши потребители — это современные городские жители, для которых питомцы становятся настоящими друзьями. Они выбирают всё самое лучшее, чтобы проявить любовь к ним. Аудитория внимательно следит за тем, что нравится домашним животным, обращает внимание на повадки и особенности поведения. Из-за отсутствия возможности у городских котов гулять на свежем воздухе регулярно потребители стараются выбирать более экологичные продукты, которые бы нравились питомцам и не вызывали аллергии.
Нейминг
В названии Adventure Cats мы заключили весь дух приключений домашних животных. Забраться на самую верхнюю полку, пролезть в маленький проём окна, покататься на шторах, поохотиться на мотыльков, носиться по квартире просто так — все кошки обожают создавать себе приключения. Но ещё больше они любят смотреть на улицу — ведь там всё самое интересное! Нейминг передаёт дикие повадки, инстинкты и стремление котов ко всему новому, неизведанному.
Идея дизайна
Свободолюбие и поиск нового
При разработке идеи дизайна мы отталкивались от ключевого инсайта потребителей — найти экологически чистый продукт, который по запаху и текстуре мог бы напомнить питомцам о естественной среде, сделав их немного счастливее.
В качестве идеи мы взяли историю ежедневных приключений и путешествий хозяина со своим котом. Питомец предвкушает что-то интересное и несётся навстречу неизведанному вместе со своим другом.
Эмоциональная иллюстрация в центре дизайна апеллирует к чувствам владельцев питомцев. Раскрывает ощущение свободы и духа приключений, подчеркивает важную роль домашнего любимца в жизни своего хозяина. Гипербола в виде большого кота и маленького человека на его спине придаёт сюжету фантазийный характер.
Иллюстрация с полями и природными просторами продлена по периметру упаковки и раскрывает не только дух приключений, но и натуральность продукта. Мы использовали чистую пастельную гамму с яркими акцентами, чтобы привлечь внимание к главному герою — питомцу. Выполненный в оранжевом цвете, он выделяет упаковку на полке и задаёт уникальный характер бренду — решительный, смелый, озорной.
На оборотной стороне упаковки вынесена вся важная информация для потребителя. Крупный состав и лаконичная инфографика с преимуществами бренда. Мы сделали большой акцент на простоте использования продукта и добавили немного эмоций в маркетинговый текст.
Результаты
- Подготовили бренд к выходу на рынок
- Раскрыли ключевое УТП — экологичность продукта
- Отстроились от конкурентов за счёт эмоциональной коммуникации