Первый абзац — самый главный. Это, возможно, единственное, что прочитает человек, открыв статью. Задача автора — настолько емко донести ценность текста в первых 3-4 предложениях, чтобы погрузить читателя в материал.
Основная проблема ВСЕХ авторов — неумение приступить к сути. Многие авторы считают введение самым бесполезным отрывком текста, который читатели все равно пропустят. В введении часто пишут формальный текст, не имеющий ничего общего с истинной проблематикой статьи.
Вот основные маркеры несостоятельного введения, неспособного зацепить внимание читателя:
- вода;
- вводные конструкции;
- канцеляризмы;
- абстракции;
- общеизвестные факты;
- обобщения.
Покупка недвижимого имущества всегда важное решение, связанное со значительными материальными затратами. Именно поэтому к этому процессу требуется подходить максимально ответственно и подготовлено. Особое внимание, уделяя юридической стороне вопроса. Только учет всех моментов поможет избежать неприятных последствий, и исключить частичную или полную потерю вложенных финансов. (прим.ред. — ошибки автора сохранены).
Чем плох этот лид:
- он не указывает читателю, о какой проблеме пойдет речь далее в статье;
- он не дает никакой новой информации и не заставляет читателя задуматься, забеспокоиться;
- весь лид — это вода, текст лишен информационной нагрузки.
После такого лида статья может погружать читателя в любую тематику недвижимости. Попробуйте угадать, о чем далее пишет автор?
На самом деле автор предлагает решение, как проверить объект на юридическую чистоту.
Задача введения — продать читателю статью.
Как написать хорошее введение
1. Задать вопрос, что хочет читатель
Что беспокоит читателя в теме, что подтолкнет его к чтению текста, что заставит изучить все варианты?
На примере вышеуказанной статьи о юридической чистоте недвижимости, автор мог указать:
- риски покупки непроверенной недвижимости;
- возможные варианты проверки;
- и дать решение: вы узнаете, как получить достоверную информацию про объект быстро.
2. Доказать компетенцию
Автор должен убедить читателя, что ему либо статье можно доверять. Сделать это можно по-разному: сослаться на экспертов агентства, личный опыт, проведенное исследование, привести статистику. Учитывая требования TaskBelt указать компетенцию можно так:
- эксперты компании Регистратор дают рекомендации, как проверить юридическую чистоту;
- статья показывает 3 случая покупателей, которые рискнули приобрести квартиру без должной проверки;
- риэлторы рассказывают, как снизить риск покупки опасной недвижимости.
3. Показать структуру текста
Здесь не надо перечислять все разделы текста, достаточно точно указать, что получит читатель.
- эксперты дают 3 рекомендации;
- статья показывает 3 случая;
- приведенные советы опираются на опыт 1500 клиентов компании Регистратор, которые купили квартиры в течение 2021 года.
Подытожим, каким должен быть хороший лид:
- четко указывать на проблему и решение;
- описывать структуру статьи;
- показывать компетенцию;
- конкретика;
- простой язык без воды, штампов и сложных предложений.
А если это продуктовый текст?
Введение в продуктовых текстах не менее важно. Здесь недостаточно просто указать, о каком товаре пойдет речь и о широком выборе (как с ним не ошибиться), а важно показать безусловную пользу продукта. Почему мы рассматриваем в тексте именно этот продукт, линейку или бренд.
Здесь также важно дать пользователям зацепку, почему статью стоит прочитать и показать экспертизу или компетенцию. Например:
… айфоны — самые популярные смартфоны. Только в России с айфоном ходит каждый третий пользователь. 10 клиентов компании Мобилка рассказали, почему не изменяют бренду уже на протяжении нескольких поколений гаджетов.
3 простых рекомендации, как написать хороший лид:
1. Поймите и пропишите для себя проблему и решение — если вы сами не понимаете, о чем пишете, вы не сможете зацепить читателя.
2. Пишите просто и по делу — вода, сложные обороты, обилие терминов никак не влияют на читателя. Это текстовый мусор.
3. Ищите точки убеждения — поставьте себя на место читателя, вам интересна очередная теоретическая статья на тему? Вряд ли. Вас заинтересует опыт и успех других людей, которые столкнулись с такой же проблемой? Вам ценны рекомендации экспертов, которые помогут сэкономить на консультации юриста перед покупкой квартиры? Несомненно.
В TaskBelt мы пишем простые тексты, но в них хорошее вступление не менее важно. Его задача — ровно такая же, как и в коммерческой статье: привлечь пользователя, показать решение, провести до ссылки и получить клик.