Компании Neocape 27 лет. Российские маркетологи назвали ее продукцию «Теслой» среди пеньюаров. Почему? Скорее всего, за современный технологичный дизайн и инновационные характеристики.
Мы взяли интервью у специалистов компании и узнали, как ее история связана с медициной, информационными технологиями и Японией.
1. История NeoCape началась с несчастного случая. Британский инженер Джон Дадли сломал ногу и не смог мыться в душе. Ему нельзя было мочить гипсовую повязку. Надо было что-то придумывать.
Джон был экс-сотрудником американской IT-компании IBM. Вместе с тремя партнерами – досрочно вышедшими на пенсию коллегами – они разработали защитные водонепроницаемые чехлы LimbO из неопрена. Этот материал они позже станут использовать для производства парикмахерских кейпов (пеньюаров).
2. Партнеров Джона, основавших сначала компанию Thesis Technology, а потом и Neocape, зовут Эдвард Палмер, Тревор Найтингейл, Джон Дадли и Майк Вигар. Сегодня в бизнесе активны только двое из них – Эдвард и Тревор, а также их дети.
Ана Палмер – генеральный директор, а Шон Найтингейл – технический директор. Шон отвечает за тестирование и постоянную оптимизацию продукции Neocape на основе обратной связи от парикмахеров.
3. Neocape появилась в 1994 году. «Дебют» пеньюара состоялся в 2010-м, но не был удачным. Кейп был слишком маленьким, а липучки, которые играли роль застежек, собирали волосы.
4. На совершенствование пеньюаров понадобилось 10 лет работы бок о бок с парикмахерами. В компании хотели убедиться в качестве и максимальном удобстве продукта, прежде чем выпускать его на рынок.
5. Название компании состоит из двух слов – Neo и cape.
«Наша продукция кардинально отличалась от всего, что было на рынке. Мы решили использовать слово Neo, чтобы подчеркнуть новизну подхода, а cape – это пеньюар», – поясняют маркетологи компании.
6. NeoCape – многонациональная британская фирма. В ней работают специалисты из Австралии, Таиланда, Аргентины, Польши, Литвы, и разумеется, Великобритании.
7. Neocape со дня основания консультируется с барберами и парикмахерами по вопросам эргономики, дизайна, технологий и материалов. В будущем компания планирует представить кейпы с большей вариацией длины и оттенков.
8. Неопрен, который используют в Neocape, производят в Японии. У компании тесная связь с этой страной, поэтому одна из разработок будущего – пеньюар в стиле кимоно.
Пользуетесь продукцией бренда?