Тренд этого лета в имиджевой коммуникации федеральных и питерских компаний - коллабы с современными художниками, PR акции в поддержку творчества “особых” людей, использование картин известных художников в брендировании. В общем, искусство в массы.
Любой бренд создается на эмоциональном, а не функциональном уровне, имиджевая коммуникация, она про эмоции, ощущения, а не преимущества продукта. Строить нужный образ помогают маркетинговые активности, которые раскрывают те или иные стороны индивидуальности бренда, находят отклик у целевой аудитории и в конечном счете усиливают влияние бренда на принятие решения о покупке.
Так, Тинькофф брендирует свои банкоматы картинами великих художников различных эпох. "Арт-банкоматы" украсили Москву и Петербург, выделяясь на фоне других машин в фирменных цветах банков, тем самым прорываясь через визуальный шум, привлекая к себе внимание и вызывая уважение к бренду, который сделал из своего оборудования картинную галерею.
Художественная инициатива Uber имеет еще и социальный характер: 60 автомобилей в городах-участников оформлены картинами молодых российских художников. Поддержка местных художников и продвижение современного искусства - то, что непременно откликнется у продвинутой аудитории Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодара. Выбор городов связан не только с емкостью рынка и потенциальным охватом целевой аудитории. На мой взгляд, в регионах компания конкурирует на уровне цены и сервиса, местная публика может не оценить заботу компании о городской эстетике и креативном классе.
"Проект Uber Art наглядно демонстрирует, как современное искусство, покидая музеи и галереи, выплескивается на улицы городов, используя в качестве холста любые доступные медиа. Автомобили Uber, ставшие за последние несколько лет неотъемлемой частью повседневной жизни больших городов, способны не только доставить любого из точки А в точку Б, но и выступить в качестве мобильных носителей актуальных художественных идей."
Старт проекта приурочен к общероссийской акции «Ночь музеев». Партнером выступил проект SAMPLE, задача которого знакомить широкую аудитории с работами и практикой молодых художников.
Дала дорогу молодым и популярная в Петербурге сеть пекарен "Буше". К необычному оформлению витрин разноцветными персонажами привлекли местную студию @simpa_design - получилось сочно, нестандартно, цепляет взгляд на фоне серого города и пытающихся что-то продать визуалов.
"Это лето будет лучше других!" и другие фразы, которые попадают в сердце этой весной, созданы чудесной Дафной @daphne.graf. Момент остановиться — остановиться напротив новых витрин буше, чтобы подумать о скором лете, булочках, людях и любви."
Буше знает, как создавать настроение. Когда уже знаешь, чего ожидать от бренда и неожиданно нарываешься на такое смелое дизайн-решение - так и хочется заглянуть, а вдруг и внутри что-то новое?
А IKEA сделала двух зайцев одним выстрелом - оформление одного из стендов в шоу-руме Мега.Дыбенко доверили подопечным питерского Фондом системной поддержки людей с аутизмом «Антон тут рядом».
Компания выпустила также лимитированную коллекцию ÅTERSTÄLLA/ОТЕРСТЭЛЛА в сотрудничестве со студентами фонда «Антон тут рядом» и другими российскими социальными предпринимателями, которые помогают решать различные социальные проблемы.
"В коллекцию вошли чехлы для подушек и держатели для карт, произведенные с использованием материалов ИКЕА и под строгим руководством сотрудников компании, в соответствии со всеми принятыми в ИКЕА стандартами качества. Коллекция ОТЕРСТЭЛЛА создана с особой миссией – дать людям, которые находятся вне трудового рынка, возможность заниматься любимым делом и увереннее смотреть в будущее.
Шведское слово «återställa» означает «восстановление». Коллекция создана по принципу безотходного производства – обрезки после раскроя ткани для чехлов используются для изготовления кардхолдеров."
Словно сговорившись, сеть пекарен Цех85 поступила тем же образом - отдала пространство своих кафе под рисунки художницы с особой ментальностью Zoika в рамках проекта "Не такой, не плохой".
Только в отличие от других игроков не остановился на полумерах, а сделала комплексный временный рестайлинг под эту активность.
"На целое лето мы меняем весь образ, упаковку и мерч. Они разработаны художницей с особой ментальностью. Мы хотели показать не только социальную позицию, но и то, что умеем и способны уважать, принимать и признавать права других людей, их интересы, вкусы и свободу."
Получился такой рефреш стиля, что освежило экстерьер и интерьер - все заиграло новыми красками. Это не просто листовка внутри или картинка в инстаграме, а полное погружение бренда в творческую историю.
"5 лет назад мы открыли первый ЦЕХ85, и он тоже был не такой, как все пекарни. Поэтому мы всегда поддерживали разнообразие и индивидуальность во всём, свободу выбора и самовыражения." Мы находим подтверждение этим словам в реальных изменениях - пекарня подчеркивает свою позицию animal friendly.
"Художница работает с текстом, не умея при этом читать - Zoika не пишет слова, а рисует их, наделяя особой пластикой.
Zoika создает полотна из слов, которые она берет из окружающего пространства. При создании картин для проекта «Не такой – не плохой» художница работала с комментариями гостей из социальных сетей. Выходит, что наши гости стали соавторами проекта.
Мы перенесли картины художницы на повседневные вещи, что превратило их в объекты современного искусства."
Забрендированы оказались все точки соприкосновения с аудиторией: от униформы до одноразовой посуды. И, возможно, это не последний эксперимент компании. На сайте проекта размещено объявление о Гранте в 1 млн. рублей, который могут получить эко или социально-ориентированные проекты, направленные на улучшение качества жизни людей.