Больше года назад я рассказывал о том, что статистика видео в Дзене не отражает реальное положение дел. В счётчик просмотров засчитываются кратковременные просмотры, которые формируются благодаря автоматическому воспроизведению ролика в ленте.
Тогда это понимание было основано на простых расчётах, а с новым обновлением статистики видео мы получили наглядное подтверждение.
Типичный график глубины просмотра видео в Дзене выглядит так:
Видно, что реальных вовлечённых зрителей тут меньше четверти. Причём ровно половина «отвалилась» в первые несколько секунд просмотра.
Это именно те самые зрители, которые листали ленту, остановили на ролике взгляд, поняли, что он им неинтересен и пошли смотреть что-то дальше.
Для сравнения, как выглядит аналогичный график в YouTube (это график другого видео, но того же автора, приводится в качестве типового образца):
Как видите, тут тоже до конца досмотрели не все. Но «отвалилось» гораздо меньше.
Мне кажется, если не учитывать в графике Дзене секунд 10-15, то будет практически точно такой же график.
Плохо это ли нет? С одной стороны это не плохо — это просто особенности потребления контента в Дзене.
С другой стороны, мы понимает, что 1000 просмотров на YouTube и 1000 просмотров в Дзене — это разные вещи.
В Дзене, кстати, обычно это понимают.
Некоторое время назад у авторов убрали возможность указывать время демонстрации виджета в видео. Он теперь демонстрируется с первой секунды и размещается под роликом. Так его гарантированно увидит 100% «просмотревших» видео.
А в Рекламном кабинете Дзена можно создать рекламную кампанию, целью которой будут «досмотры» видео.
Получается, что сейчас учтены пожелания почти всех участников процесса:
- Авторы получают огромные просмотры и тешат собственное самолюбие.
- У Яндекс.Маркета (и прочих маркетов) огромные показы виджетов (эффективность — дело десятое).
- Рекламодатели могут покупать досмотры и стоит один досмотр дешевле одного дочитывания!
- У Дзена растёт время на потребление видео-контента, ведь отказы учитываются, как просмотр.
Правда, недовольные могут найтись. Это авторы, доходы которых в расчёте на 1000 просмотров видео, выглядят более чем скромно, да и РСЯ грустит в сторонке, — ведь из каждой тысячи «просмотревших» видео, до рекламного блока досмотрело в лучшем случае человек 20.
Тут, кстати, тоже можно исправиться — показывать рекламный блок перед началом воспроизведения видео, чего уж тут мелочиться (если, что - это шутка 😉).
Есть ещё одна потенциальная жертва — заказчики нативной рекламы, которые могут удивиться низкой эффективности, при наличии замечательных дутых просмотров. Но их быстро научат, что нужно платить не блогерам за просмотры, а Дзену за досмотры.
Почему, кстати, цифры досмотров до сих пор нет в статистике видео?
Подписывайтесь на @prodzen в телеграме.