Как Вы думаете, зачем Ургант в своем шоу так часто смеется над серьезными темами? Отбросив всякие конспираторские теории, поговорим сегодня о методе инфотейнмента.
Что это и для чего он необходим?
Digital-агентство “Три вороны” предлагает порассуждать вместе.
Что такое инфотейнмент?
Метод зародился в 70-е годы в Америке.
Как это произошло? Рейтинги телепередач падали, и нужно было что-то срочно предпринимать. Серьезный назидательный формат уже изжил себя. Но при этом говорить на социально острые темы народу по-прежнему хотелось.
И...Было принято решение перевести все в шутку. Эксперименты с медиа-форматом привели к появлению политических шоу, ток-шоу. Действительно, обсуждать в таком ключе серьезные проблемы общества было на порядок легче. Контакт с аудиторией найден – работаем дальше.
Где применяется инфотейнмент?
Горячие умы сразу же подхватили этот метод и понесли его в массы.
- Маркетологи используют его для продвижения товара.
- Политологи – с целью сформировать определенное общественное мнение. Правда, если всей страной пошутить в нужном свете над подорожанием коммунальных услуг, то и обстановка разрядится?
Обратите внимание, как часто в юмористических шоу затрагивают острые темы и в какую сторону уходят шутки.
- Инфотейнмент используют и в образовательной среде. И на фоне множества конкурентов образовательной среде, очевидно, будут использовать и далее. В игровой форме детям объясняют о видах геномов и правовых аспектах.
Геймификация и инфотейнмент, на самом деле, уже давно с нами. Кстати, нечто подобное было и в СССР. Научно-популярные статьи, познавательные передачи, где с тоном сказочника излагалась серьезная информация, – вот они, первые ласточки инфотейнмента в СССР.
Каким бывает инфотейнмент?
Куда же без классификации. Инфотейнмент тоже бывает разным: конструктивным и деструктивными.
О конструктивном инфотейнмент
Конструктивный инфотейнмент – вариант, когда содержание вписывается в форму, а не наоборот. Серьезную информацию вписывают в медиа-формат.
На просторах “YouTube” множество каналов, которые как раз занимаются инфотейнментом. Так, например, канал “Что бы мне делать, только бы не почитать” с сатирой, юмором и обилием собственного мнения продвигает в массы классическую литературу. О Печорине и “Мертвых душах” в таком интересном формате не говорил никто. Ну и, вряд ли, большую аудиторию соберет нудная трансляция урока литературы.
Или рассмотрим под микроскопом “Вечернего Урганта”. Такому тонкому ощущению происходящего в социуме можно аплодировать стоя. Стоит только провиниться Дзюбе, неудачно пошутить Павлу Воле или сделать что-то возмутительное меру, как тут же в шоу родится шутка на эту тему. И уже через пару дней, глядишь, тема уже не настолько острая.
Деструктивный инфотейнмент
В деструктивном формате инфотейнмента форма давлеет над смыслами. Это те самые “скандалы, интриги, расследования”, которые льются в уши пользователям. Сенсация на ровном месте, криминальные передачи, что на столь плачевных темах строят рейтинги, – именно это и есть деструктивный инфотейнмент.
Какая польза маркетологу от инфотейнмента?
Самая прямая: маркетинг всегда хорошо срабатывает там, где есть внимание аудитории. Контент в развлекательном ключе точно будет интересен людям.
Просто стоит ответить, какие развлекательные форматы сейчас наиболее интересны? YouTube, TikTok, Reels? А потом понять, как вписать нужную для принятия информацию в этот формат.
В digital-агентстве “Три вороны” уже опробовали метод и получили результат. Грамотно применим способ и для Вашего бизнеса. Все контакты здесь.