В этом месяце исполняется год со дня угрозы администрации Трампа запретить TikTok, принадлежащий компании ByteDance, что втянуло платформу в непредсказуемую геополитическую паутину. Но, несмотря на это, приложение процветало в течение последнего года.
По данным Sensor Tower, приложение было самым загружаемым и самым кассовым неигровым в первой половине этого года, превысив 3 миллиарда установок. Аналитики ожидают, что TikTok продолжит расти быстрее, чем его конкуренты. По прогнозам eMarketer, в этом году база пользователей приложения в США вырастет на 18% по сравнению с увеличением на 1% для Facebook и на 4% для Instagram. Самое впечатляющее, что пользователи TikTok все больше увлекаются сервисом короткого видео. Исследовательская фирма App Annie утверждает, что приложение превзошло YouTube по времени, проведенному в приложении в США и Великобритании.
Неудивительно, что конкуренты замечают рост популярности приложения и принимают меры. В прошлом месяце Адам Моссери заявил, что Instagram планирует выйти за рамки своей основной функции обмена фотографиями и использовать полноэкранные мобильные видео, сославшись на успех TikTok. Аналогичным образом, YouTube и Snap запустили сервисы короткого видео и также платят создателям напрямую за их контент.
Но TikTok, возможно, находится в наилучшем положении: поскольку у него самая большая аудитория и непревзойденная способность добавлять инновационные функци, у создателей мало причин идти в другое место. TikTok расширяет свои амбиции. Уже сейчас приложение сделало несколько шагов за пределы своей основной сферы развлечений — от игр и услуг по трудоустройству до концертов живой музыки, — что может предвещать расширение предложения в каждом пространстве.
Если посмотреть список вакансий компании, в названии более 100 из них фигурирует e-commerce, и в 90 — live. Судя по всему, TikTok планирует активно инвестировать в развитие прямых эфиров во многих категориях, включая моду и красоту, стиль жизни и технологии, и предоставить возможность авторам продавать товары непосредственно на платформе. Скорее всего, это будет большая и прибыльная возможность.
Конечно, у TikTok нет полной ясности в отношении контроля со стороны правительства США. В то время как администрация президента Джо Байдена в прошлом месяце отменила запреты на приложения эпохи Трампа, она будет следить за приложениями, принадлежащими иностранным компаниям, которые могут представлять угрозу безопасности данных для американцев. С новым порядком TikTok все еще может столкнуться с регулирующими действиями.
/ по материалам Bloomberg /