Копирайтинг — это написание статей на заказ. Так как все мы сдавали сочинения в школе, писательство кажется делом простым и непыльным. Но давайте разберемся, так ли это!
Ниже я разберу лишь главные тезисы, необходимые для работы в копирайтинге.
Знание русского языка
Казалось бы, Word всё сделает за копирайтера, но это заблуждение. Предлагаю тест: прочитайте предложения и найдите ошибки (1 ошибка = 1 балл).
1. «Но так же я собрался обучатся копирайтингу. К сожалению сегодня — это мне не далось, но я вернусь к копирайтингу завтра.»
2. «Для меня писетельство благая цель. Это нужно для того чтобы развиваться.»
3. «Собравшись с силами ООО Хомякнадзорро решила заключить договора и закупить кормы для бобров.»
Сколько нашли ошибок:
- 0-3 — ниже среднего;
- 3-8 — средне, можно тренироваться на биржах копирайтинга;
- 9-11 — почти молодец;
- 12-13 — супер!
Правильные ответы:
1. «Но также (1) я собрался обучаться (2) копирайтингу. К сожалению (3) сегодня (4) это мне не удалось, но я вернусь к нему (5) завтра.»
2. «Для меня писательство (6) — (7) благая цель. Это нужно для того, (8) чтобы развиваться.»
3. «Собравшись с силами, (9) ООО «Хомякнадзорро» (10) решило (11) заключить договоры (12) и закупить корма (13) для бобров.»
В качестве теста представлены простые случаи из учебников за 5 класс. Если вы хорошо владеете русским языком хотя бы на уровне начальной школы, то можете считать себя перспективным копирайтером!
🔥 Кстати, здесь я разбираю частую путаницу с «также/так же».
Пользуйтесь сервисом «Орфограммка» и отслеживайте ошибки. Он платный, но вложения окупают себя на 100%.
Внимательность к ТЗ и вычитка
Несогласованные окончания, тавтологии, опечатки — все это результат невычитанной работы. В глазах клиента такая статья выглядит «грязной» и небрежной.
Сюда же относится внимательность к ТЗ. Например, заказчик указал 4% по Advego. Вы знаете, что это за показатель и сервис, но банально забыли проверить по нему. Отправляете работу, но ее возвращают вновь. На этот раз вы в погоне за частотностью выкинули 7 ключевых слов. Снова отправляете, но и тут что-то не так! Оказывается, во время правок упала уникальность по Text.ru. О таком на курсах копирайтинга не предупреждали :(
Итого, с вычиткой текста и ТЗ вы больше сэкономите, чем потеряете. А в глазах руководства прослывете ответственным работником!
Несоблюдение дедлайнов
Многие мечтают работать дома и уверены, что в пушистых тапочках на мягком диване проявят ту же продуктивность, что и в офисе. Удаленная работа способствует срыву сроков: перед глазами нет сосредоточенных сотрудников, а вас никто не просит сдать отчет. Идея пойти гулять и поспать (а потом вернуться под видом форс-мажора) кажется очень приятной.
Такие невинные пропажи — настоящая проблема для студий, ведь над проектом трудится много специалистов (SEO, редакторы, верстальщики, контент-менеджеры). Копирайтер — лишь одно звено из этой цепочки. И пропадая, ломается вся система.
Конечно, в случае единичных форс-мажоров вам пойдут навстречу. Старайтесь не злоупотреблять доверием.
📌 Также у меня есть несколько статей на тему дедлайнов: рекомендую полистать канал 🤗. Одну из них (какие отмазки нельзя говорить заказчику) оставлю здесь.
Самостоятельность и желание развиваться
Если открыли ТЗ и увидели незнакомый сервис, это не повод для беспокойства. Зарегистрируйтесь, попытайтесь разобраться интуитивно или найдите ответ в Google.
Когда копирайтер сталкивается с чем-то незнакомым, у него не должно быть ступора. Жаловаться редактору/менеджеру/заказчику о новом сервисе, просить научить пользоваться — признак непрофессионализма (по мнению клиента), поэтому старайтесь такого избегать. Обучение копирайтингу не отменяется и спустя 5 лет практики!
Ритмика текста и короткие предложения
Об этом редко говорят на курсах копирайтинга. Многие авторы, не зная правил пунктуации, наполняют свои тексты односложными, то есть короткими предложениями. Логика проста: если нет сложных конструкций, то и ошибок нет! Но здесь кроется проблема, ведь такие «пеньки» выглядят всегда незакончено и обрывисто. Читатель постоянно «спотыкается», ему не хватает развития мысли.
Требовательные заказчики сравнивают такие работы с сочинением первоклассника. Несмотря на грубое сравнение, общего здесь много: первоклассник лишь осваивает язык, строить длинные конструкции ему тяжело. В то время как старшеклассник пишет развернуто, знает, что такое сложносочиненное и сложноподчиненное предложения, и умело этим пользуется! От взрослого человека уж тем более не ждут «пеньков» или, как их еще называют, «телеграмм».
Есть другая крайность, и это слишком длинные предложения. Дело в том, что читатель может потерять суть, пока дочитает мысль из 5 строк. Более того, здесь велик риск «перегрузить» предложение, перепутать окончания и наставить тавтологий.
Что же делать? Старайтесь выражать свою мысль небольшими предложениями, чередуя короткие с более длинными. Это и есть ритмика текста!
Если все предложения одинаковой длины, читатель устает, а его внимание рассеивается, строки кажутся «монотонными». А вот чередование держит в тонусе.
🔥 Чтобы не бояться ошибиться в пунктуации, рекомендую прочесть эту статью. Здесь я подробно разбираю случай с тире и запятыми.
Вода, канцелярщина и несоответствие теме
Представим, что вы с готовностью взяли ТЗ «Как кормить джунгарского хомячка». Давайте рассмотрим три неверных сценария.
Сценарий 1. Несоответствие теме
Вы прошли курсы копирайтинга и приступили к заказу. Ваш план статьи:
- как ухаживать;
- как кормить грызунов;
- особенности разведения;
- завершающий абзац о хомячках.
Как видно, содержание не соответствует теме статьи, ведь читатель хотел узнать именно о кормлении джунгарской породы.
Сценарий 2. Вода
Вы — новичок в копирайтинге, не разбираетесь в теме, а на анализ нет времени. Поэтому ваш текст похож на:
«Хомячки — милейшие создания, особенно джунгарские пушистики. Кормите этих крох обильно, но не перекармливайте. Если ваш питомец потолстел, то он, видимо, переедает, вам нужно пересмотреть рацион в сторону тех продуктов, которые не будут приводить к повышению массы тела».
Как видно, % полезной информации сведен к нулю.
Сценарий 3. Канцелярский язык
Вы — усердный госслужащий, подрабатывающий статьями о хомячках. Ваш текст:
«Для того, чтобы определить необходимое процентное содержание кормовых смесей для данных особей, ответственным за животного лицам необходимо измерить диаметр тушки, с обязательным повторением раз в квартал.»
Характерные черты — избыточность, наслаивание и излишний официоз.
Часто сценарии 2 и 3 переплетаются, и характерны для начинающих в копирайтинге.
📌 Хотите за 5 минут избавиться от канцелярского языка? Предлагаю простой способ, который работает с глаголами 🦄
Умение структурировать, анализировать и логически мыслить
Давайте выделим главные тезисы:
- Структурированность. Ваша статья имеет введение и заключение, поделена на подзаголовки и абзацы, отформатирована.
- Логичность. Одна мысль плавно вытекает из другой, абзацы логически связаны.
- Аналитика. Вы отличаете полезный контент от «мусорного», грамотно его анализируете и излагаете в нужном объеме, не теряя главную мысль.
Отмечу и навыки комбинаторики, которые важны в работе с уникальностью. Ваши тексты должны быть уникальны на 90-100% по сервисам Text.ru, Etxt, Advego (нюансы обсуждают на бирже копирайтинга или напрямую с клиентом).
Итог
Итого, копирайтинг — не хобби, а профессия, и охватить все тонкости за раз невозможно. Зато теперь вы знаете чуть больше!
Сколько баллов вы набрали в тесте? Остались ли вопросы и сомнения (курсы, биржи копирайтинга)? Пишите в комментариях, ставьте лайки и подписывайтесь :)