Книга заинтересовала. Считается классическим текстом по копирайтингу. Но надеялась, что будет больше информации, которую стану использовать на практике. Первое издание в России было 10 лет назад, сама книга вышла гораздо раньше, поэтому написана об объявлениях, которые уже не отвечают актуальным тенденциям. Стоит осторожно использовать предлагаемые инструменты.
Шугерман манипулирует потребителем, воздействует на него посредством эмоций, в 2021 году так уже неэтично делать. Копирайтинг должен идти в ногу со временем. Быть деликатным. Хотя найдутся и те, кто и через 10 лет так будет писать. Современные копирайтеры, которые следят за новыми тенденциями, вряд ли станут делать как Шугерман.
Если у Вас глубокие познания в рекламном копирайтинге, то Вы можете обойтись без этой книги, но стоит прочитать, чтобы узнать как раньше работал директ-маркетинг. В книге всё же есть несколько техник, которые будут актуальными всегда, и их можно использовать прямо сейчас.
Хоть Шугерман и манипулирует потребителем, но в нескольких главах затрагивает важные вопросы профессиональной этики, честности. В этом с ним солидарна.
Да, и пока читаю книгу, идут аналитические процессы в голове. И думаю, что можно было бы применить в практике или доработать и оставить как свой инструмент.
