Презентационные ролики для компаний эффективны в том случае, если в них нет навязчивой рекламы, а картинка в кадре вызывает желание смотреть до конца, а не нажать на «стоп» после первых кадров.
Чтобы видео действительно выполняло презентационную функцию, уделите пристальное внимание подготовке к съёмке. Для этого ответьте на три простых вопроса:
- Какая цель у этого видео? Улучшить имидж компании, увеличить выручку от продаж, привлечь инвесторов, выйти на новую целевую аудиторию, расширить регион присутствия или что-то ещё.
- Как именно можно достичь поставленной цели? Показать надёжность компании, продемонстрировать выгоды от сотрудничества, рассказать о гарантиях или что-то ещё.
- Кто будет смотреть этот ролик? Инвесторы, клиенты, сотрудники, партнёры или кто-то ещё.
6 этапов создания презентационного ролика
1. Техзадание. Для того чтобы точно поставить задачу создателям видеоролика, максимально подробно опишите цель, задачи, целевую аудиторию. Также на этом этапе важно подготовить референсы - примеры удачных роликов. Более подробный список вопросов можно запросить у исполнителя в формате брифа.
2. Концепция. После ознакомления с брифом команда создателей приступает к генерации идей. По итогам этой работы будут созданы концепции, которые лягут в основу будущего ролика.
3. Сценарий. На основе утверждённой концепции творческая команда прописывает режиссерский сценарий и готовит раскадровку.
4. Препродакшн. На этом этапе проводится подбор и утверждение актёров, локации и диктора, а также проверяется съёмочное оборудование.
5. Съемка. При тщательно выполненном препродакшне съёмочный процесс проходит максимально слаженно и быстро. На съёмку локации, героев и дополнительных сцен, как правило, уходит от одного дня, если речь идёт о небольшом ролике.
6. Постпродакшн. На данном этапе производится монтаж видео, проработка звука, запись закадрового голоса. Смонтированный ролик отправляется на утверждение заказчику.
Три совета по созданию корпоративных роликов
- Умерьте креатив. Плохой и неуместный креатив (чёрный юмор, провокации, радикализм) может отпугнуть целевую аудиторию – в особенности, когда речь идёт о презентационном видео.
- Будьте честны. Совершенно не допустимо сообщать в ролике ложные или вымышленные сведения. Нельзя говорить о том, что компания – лидер отрасли, если она таковым не является. Нет смысла обманывать аудиторию рассказывая о достижениях, которых нет. Помните о том, что проверить правдивость любой информации в интернете сегодня не составляет никакого труда, поэтому честность должна быть в приоритете.
- Учитывайте бэкграунд. Если вы выбираете команду для создания корпоративного ролика, изучите её портфолио. Работы должны выглядеть современно, гармонично и целостно, а при их просмотре не должно возникать ощущения незавершённости и диссонанса.
Нравится статья? Ставьте лайк и читайте другие наши статьи:
— Пошаговое руководство по созданию корпоративной книги
— 5 примеров корпоративных книг
— Промышленная фотосъёмка
— Виды съёмок с воздуха
— 5 идей и 2 совета по созданию корпоративного календаря
— Юбилейная книга предприятия
— Как сделать презентационный ролик о компании