Здравствуйте, уважаемые читатели!
Сегодня предлагаю проанализировать статистику продаж новых автомобилей применительно к марке Тойота и попытаться ответить на вопрос, почему эта японская марка (впрочем, аналогичные слова можно сказать и про Nissan c Mitsubishi) не показывает конкурентных объемов продаж по сравнению с, например, корейскими брендами?
Объемы продаж автомобилей марки Toyota в 2021 году
Для начала давайте рассмотрим 2021 год. На текущий момент имеется статистика за первые шесть месяцев (с января по июнь) 2021 года и в них Тойота совсем не блещет приятными цифрами объемов продаж. По всем маркам проанализирую информацию чуть позже, пока что в приведённой диаграмме прошу обратить внимание на позиции Тойоты:
Всю статистику я брал из отчётов Ассоциации европейского бизнеса. Данные о продажах взяты из источника [1]. Если посмотрим на показатели концерна Toyota, то за первые 6 месяцев 2021 года было реализовано 46655 ед. автомобилей (по сравнению с аналогичным промежутком времени в 2020 году произошло увеличение продаж на 5009 автомобилей), но, при этом, Тойота оказалась лишь на седьмом месте продаж. А если мы откроем девятую страницу этого документа, где указано распределение по продажам моделей марки, то увидим, что среди 25 лучших по продажам моделей Тойота имеет следующее представительство:
- 11 место. Toyota RAV4 - 19103 ед. проданных автомобилей
- 15 место. Toyota Camry - 14916 ед. проданных автомобилей
Всё. Если начнём считать другие бренды, то окажется, что французский Renault представлен аж пятью моделями (Duster, Logan, Sandero, Kaptur, Arkana), KIA - четырьмя моделями (Rio, K5, Sportage, Seltos), даже чешская Škoda, в последние годы не очень удачно обновляющая модели, получила три места (Rapid, Karoq и Kodiaq).
Хотя, например, если брать первые 3 квартала 2020-года, когда вовсю реализовывались пандемийные ограничения, Тойота показывала лучшие показатели, чем Шкода [2] - японский концерн реализовал 66169 автомобилей, а чешский - 65163.
Почему Тойота не может конкурировать с KIA-Hyundai по количеству реализованных автомобилей?
Вопрос только на первый взгляд кажется странным. Toyota Motor Corporation была основана в 1937 году и в автомобильном мире это сенсей. Недаром многие китайские автомобильные компании начинали с того, что использовали наработки Тойоты. Сравните хотя бы какой-нибудь Chery или Lifan с Toyota RAV4. А сейчас в плане продаж между связкой KIA-Hyundai и Toyota настоящая пропасть. Этому я вижу несколько причин.
1. У марки нет драйвера продаж в бюджетном сегменте
Это, пожалуй, главная причина. Если мы начнём перебирать лидеров продаж, то у LADA найдём такую модель как LADA Granta (я сейчас не сравниваю Ладу с Тойотой, а иллюстрирую тезис), у KIA - седан Rio и кросс-хэтчбек RioX, у Hyundai - седан Solaris, у Volkswagen и Škoda - лифтбеки Polo и Rapid. Для того, чтобы купить любой из этих автомобилей, полутора миллионов рублей хватит с лихвой. Но если мы с аналогичной суммой зайдём на сайт Тойоты, то увидим, что даже покупка Тойоты Короллы нам не светит - самая дешевая комплектация, Стандарт, на механической коробке передач стоит 1 миллион 556 тысяч рублей [3].
2. Экономия на материалах и консервативность в интерьере
Сейчас на улице 2021 год, но внутри автомобили выглядят так, словно только-только закончился 1999-ый. Безусловно, в последние годы японцы существенно продвинулись в плане удобства в интерьере, но если сравнивать с конкурентами - всё равно отставание лет в 10 с точки зрения реализации новых технологий.
Качество графики на экране мультимедийной системы Тойоты РАВ4 не критиковал наверное только ленивый. И возникает резонный вопрос - за что нужно платить столько денег?
3. Между Тойота и качество уже нельзя поставить однозначного знака равенства
Раньше говорили - я готов переплачивать за марку Тойота из-за качества агрегатов. Например, оказалось, что дизельный двигатель Тойоты РАВ4 4-го поколения (в кузове CA40) имеет конструктивные "особенности" - может потечь прокладка головки блока цилиндров, а при пробеге свыше 100 тысяч км рулевая рейка может выйти из строя [4]. Легендарный внедорожник Toyota Land Cruiser 200 с дизельным двигателем отметился проблемами с этим самым двигателем, что попал к блогеру-юристу на канал [5].
В итоге, как мне кажется, далее мы будем наблюдать дальнейшее падение объемов продаж этой марки.
Другие мои статьи
Обзор интерьера Toyota Corolla в комплектации Престиж
Анализирую итоги продаж новых автомобилей в России за первые 6 месяцев 2021 года
Список источников
1. https://aebrus.ru/upload/iblock/e97/RUS-Car-Sales-in-1HY-and-June-2021.pdf
2. https://aebrus.ru/upload/iblock/76c/RUS-Car-Sales-in-Q3-and-in-September-2020.pdf
3. http://content.toyota.ru/catalogues/pricelists/corolla-price-2021-gr.pdf
4. https://www.zr.ru/content/articles/923838-toyota-rav4-2012-2018-neispravnosti/
5. https://www.youtube.com/watch?v=PMGPpd799TY
С уважением, Юрий (kua1102)
