Сегодня активно ведется работа по оптимизации поисковых систем с целью экономии времени пользователя. В рамках этой работы Яндексом была представлена новая версия поиска. Основная задача – сокращение времени до получения ответа на заданный вопрос.
Чтобы это стало возможным, внедряются поисковые технологии – YALMи YATI, основу которых составляют нейросети. Внедрение улучшений в систему осуществлялось в течение нескольких месяцев, и наконец их количество превысило две тысячи – однако лишь некоторые изменения имеют особое значение для вебмастеров.
Быстрые ответы на поисковые запросы
Задавая вопрос, пользователь всегда хочет получить как можно более точную, структурированную информацию. Зачастую происходит так, что ответ кроется где-то среди страниц, выданных в поиске, но его нужно найти самостоятельно. Перед разработчиками стояла задача – давать пользователям максимально четкий ответ. Например, на вопрос «Как подключить счетчик Метрики» на странице должна появиться подробная инструкция.
Выдача такого ответа – главная задача Y1.
Если на одном из сайтов содержится ответ, полностью отвечающий на запрос, то Яндекс выделяет его как актуальный и выдает в качестве быстрого ответа. Такой сайт будет показан первым в выдаче, в том числе, выше рекламных ссылок.
Это обновление уже нельзя назвать «свежим», однако, перечень таких ответов на запросы постоянно расширяется и дополняется. Теперь пользователь может задать даже самый общий вопрос вроде «Сколько весит кошка» и получить точную информацию, не читая длинную статью.
Рекомендации
Обновление «Быстрый ответ» обязательно должно учитываться разработчиками и владельцами сайтов, поскольку следование некоторым правилам в оформлении страниц и статей может сработать лучше рекламы. Если страница попадает в алгоритм, посещаемость и узнаваемость сайта возрастает в несколько раз.
Основные критерии, позволяющие повысить шанс на попадание в выдачу:
- Высокое качество сайта.
- Четкое, максимально подробное отражение запроса. В текстах не должно быть недостоверных сведений и воды.
Поиск ответов в видео
Видео-контент стремительно набирает популярность, а система Y1 выдает видео в ответ на запрос пользователя, если в нем содержится нужная информация. Это связано с тем, что на некоторые вопросы проще дать видео-ответ, например, показать «как собрать самолет в технике оригами», чем описывать технику сборки текстом.
Система срабатывает таким образом, что пользователь может посмотреть видео ровно с того момента, где содержится точный ответ на вопрос. Y1 сопоставляет звуковой ряд в видео и текст, после чего выдает результат.
В настоящее время такой поиск доступен только пользователям мобильных телефонов, но скоро появится обновление для ПК.
Рекомендации для контент-мейкеров:
- Чем больше DIY – видео высокого качества, тем лучше.
- В ролике должен быть показан пошаговый алгоритм действий.
- Следует использовать разметку на видео, а также добавлять в нее ссылку на поток видео.
Оценка отзывов
Выбирая, куда пойти поужинать, люди изучают отзывы. Часто таких отзывов очень много, и чтобы помощь пользователям принять решение, алгоритмы Яндекса «собирают» отзывы и отображают общую оценку.
На запрос о конкретном ресторане теперь можно увидеть несколько критериев: кухня, музыка, персонал с оценками напротив каждого из них.
Рекомендации для бизнеса:
- Обязательно анализируйте отзывы и внедряйте улучшения.
- Стимулируйте посетителей оставлять отзывы на вашем, или любом другом сайте.
Умная камера
Некоторые вопросы невозможно ввести в поиск, например: «Как называется этот цветок?» или «Что за порода у этой собачки?».
Теперь на такие вопросы отвечает умная камера. Достаточно сделать фотографию объекта и загрузить в систему. В ответ Яндекс выдаст сайт с информацией или составит подборку мест, где можно купить понравившуюся вещь.
Рекомендации:
- Выкладывайте фотографии к каждому товару.
- К карточкам обязательно добавляйте товарную разметку, соответствующую правилам SEO.
На Яндексе можно ознакомиться со всеми нововведениями и узнать все подробности о технологии Y1.
