Осторожно – слишком простой логотип!
Предприниматель привык мыслить категориями цифр: тут я вложил столько, потратил вот столько и прибыль такая. Дизайн же считается творческой сферой, и его ценность не всегда очевидна. Специалист отдает готовый логотип, а вам может быть не понятно: какая тут проделана работа и будет ли он в дальнейшем эффективным. Простой товарный знак может вообще вызвать недоумение. Ведь кажется, что он должен быть еще более интересным и необычным. 😑 Давайте разбираться!
Современные логотипы – чаще как раз простые, чем наоборот. Такая тенденция стала появляться при развитии онлайн-пространства. Самое главное требование здесь – логотип должен хорошо читаться в минимальном размере. Нагроможденные знаки не подойдут по этой причине для иконки сайта или приложения. Зато простые формы пользователь легко считает за минимальное время. Значит шанс, что он его запомнит – определенно выше.
Бренды-гиганты чаще используют минималистичные логотипы. Вспомните например, Chanel, Mastercard, Adidas, Google – список можно продолжить. В принципе, их достаточно легко нарисовать. Ценность логотипа состоит не в том, что дизайнер потратил много фактического времени на техническое выполнение. А в том, насколько качественно реализована задача бренда.
У дизайнера есть невидимая часть работы, где он анализирует данные: изучает информацию от заказчика, смотрит конкурентов, ищет удачные логотипы конкретной сферы. Потом уже приступает к поиску референсов и идеи, которую отрисовывает в графической программе. Непосредственный процесс создания логотипа включает подбор шрифтов и палитры, нанесение логотипа на носители и финальная оценка.
Кстати, профессионального дизайнера отличают не только ключевые навыки по работе в программах, но и понимание правил в композиции, колористике, типографике, высокая насмотренность в современных трендах дизайна, знания в маркетинге. Для этого он тратит время на обучение и многочасовую отработку на практике. И соответственно, весь свой опыт вкладывает в тот простой логотип, который присылает на утверждение. 😎
Интересно ли вам прочитать о том, как заказчику оценивать готовый логотип?