Стоимость клика в Директе не равна вашей ставке. Более того, цена клика рассчитывается "на лету" и постоянно меняется. Чтобы понять, как Яндекс рассчитывает свою прибыль стоимость клика - дочитайте статью до конца
Клик на поиске
Во-первых, забудьте про объем трафика на поиске и просто пересчитайте это в позицию показа. 100% трафика - 1 позиция, 85% - вторая и т.д.
Теперь к делу - Аукцион работает следующем образом: сначала, исходя из вашей ставки, а так же показателей CTR объявления, рассчитывается позиция показа. Здесь важны оба показателя, так как с точки зрения Яндекса, который зарабатывает с клика, лучше вытащить наверх объявление с наибольшим CTR.
Теперь, когда Яндекс понял, на какой позиции вас показать, он начинает расчет стоимости клика.
Вот формула для расчета. Х1, Х2, Х3... - объем трафика, Bid1, Bid2, Bid3... - ставки. CTR - отношение количества кликов к количеству показов. Показали ваше объявление 100 раз, кликнули на него 15 человек. CTR = 15%
А теперь обратите внимание, ваша ставка никак не влияет на стоимость клика! Важны только ставки 2, 3, 4 и 5 места.
Вашей ставки - Bid1 - в формуле нет!
Это значит, что если вы поставите ставку в 300 рублей, а у ближайшего вашего конкурента ставка 20 рублей, то вы будете показываться на первом месте и платить за клик примерно 20-25 рублей, но никак не 300.
А вот ваш CTR (в формуле - CTR1) влияет на стоимость клика. И чем выше CTR, тем ниже стоимость клика, ведь стоит он в знаменателе дроби.
Теперь перейдем к ставкам в РСЯ.
Здесь уже стоит вспомнить про объем трафика, еще раз перечитать справку к Директу, и понять, что конкурируем мы именно за объем трафика. Не за площадки! От низкой ставки никакие площадки у вас не ухудшатся
А что же произойдет? Показывать вас будут в разных местах на сайте.
На сайте есть рекламный блок размером 200х200 пикселей - здоровый такой квадрат. А есть маленькая полоска 30х10 пикселей, которую не каждый то и заметит. На большой квадратный блок кликнут больше людей - условные 100% трафика, а на маленькую незаметную полоску - только 5% посетителей. Именно за эти места на сайте мы и конкурируем!
Со стоимостью клика здесь проще. Учитываются только ставки других рекламодателей. Допустим, вы получили 85% трафика. Для вас стоимость клика будет равняться ставке следующего за вами рекламодателя, который получил 75% трафика.
И опять же, ваша ставка не учитывается при расчете стоимости клика. Для примера приведу одну из моих кампаний на РСЯ. Ставка - 10 рублей, а средняя цена клика всего 5,56.
