Заодно разберем как настроить аудитории для таргетированной рекламы. Погнали!
1. Аудитории lookalike
«Создать аудиторию – похожая аудитория»
Здесь либо выбираете источник данных (если пользовательская аудитория уже создана), либо создаете новый источник.
Как работает эта аудитория? Facebook ищет максимально похожих людей на тех, кто:
- взаимодействовал с вашим аккаунтом в Инстаграм, сохранял ваши посты, писал вам в Директ или просто посетил вашу страницу за определенный период
- посетил ваш сайт (для этого на сайте должен быть установлен пиксель)
- ваших клиентов (загружаете собственные списки клиентов)
- посетил вашу страницу на Facebook
- просмотрел ваши видео и др.
Причем степень сходства с исходной аудиторией вы тоже можете задать. Она варьируется от 1-10%, где 1% - максимально похожая аудитория, а 10% - минимально похожая аудитория.
На самом деле, каждая из вышеперечисленных настроек – уже новая аудитория. И когда вы оставите все настройки неизменными, а поменяете только сходства похожей аудитории с пользовательской ( от 1-10%) – это тоже будут разные аудитории. Поэтому, только что, вы научились создавать сразу с десяток эффективных аудиторий.
У меня лучше всего срабатывали lookalike на просмотревших видео и взаимодействующих с профилем (клики были по 1 рублю)
2. Аудитории по интересам
Здесь задействуем такой механизм как детальный таргетинг.
Создать аудитории – сохраненная аудитория
Здесь настраиваем пол, возраст и гео вашей ЦА, затем переходим к детальному таргетингу.
Лайфхак 1: Если вы нажмете на кнопку «рекомендации», то Facebook, на основании данных о вашей бизнес-странице сам предложит вам подходящие интересы
Лайфхак 2: начните в строке поиска вводить первые буквы интересующего вас товара/объекта или вида бизнеса и Facebook даст вам подсказки
Например, мы хотим показывать рекламу студентам МГИМО, тогда вводим первые буквы и видим подсказки. И так по любой сфере
Лайфхак 3: нажмите на «просмотр», чтобы увидеть укрупненные группы интересов
Далее, вы можете исключить из выбранной аудитории кого-то, или сузить аудиторию, добавив дополнительные критерии отбора аудитории.
3. Пользовательская аудитория
Здесь очень много возможностей и, кроме как протестировав, невозможно понять какая из них сработает лучше именно для вашего бизнеса.
Но, есть пара советов!
фото
Если у вас качественная аудитория в Инстаграм (не боты, не накрутка, не с гивов), то вы можете создавать аудитории на основе взаимодействующих с вашим профилем (в том числе просмотревших видео) и готовить для них свое предложение, т.к. они уже с вами знакомы.
Если у вас есть сайт и подключен пиксель , то вы можете настраивать ретаргетинг, например на тех, кто положил товары в корзину и ушел с сайта. Или просто взять всех посетителей сайта и сделать для них новое предложение.
Совет: ошибка многих таргетологов или тех, кто сам себе настраивает рекламу – при ретаргетинге показывать тот же оффер той же аудитории. Если человек не зацепился за предложение сразу – вероятность, что он сделает это во второй раз - очень мала. Вы просто сливаете деньги.
Если вы ведете клиента на сайт, и клиент уходит, не купив, вам нужно:
- проанализировать вашу посадочную страницу (через карты скроллинга, карты кликов и тд на яндекс. метрике) и отредактировать ее по необходимости
- при запуске рекламы для той же аудитории – вести ее на другие ваши площадки (например, в Инстаграм), пусть подпишутся и еще немного к вам привыкнут
- придумать новый оффер для посадочной страницы, возможно, не зацепил именно он.
Если у вас нет сайта, то вы можете настроить первую рекламную кампанию с целью «генерацию лидов». Затем, показывать новый оффер тем, кто как-то взаимодействовал с этой формой (открыл/отправил)
В общем, много всяких фишек здесь можно реализовать.
Если вам нужна помощь в настройки таргетированной рекламы для вашего бизнеса или просто хотите проконсультироваться – напишите мне.
Подписывайтесь на мой канал - здесь только проверенная информация и рабочие схемы, без воды и горшочков с цветами!