Существуют две противоположные теории конкуренции между платформами социальных сетей.
Одни считают, что социальные сети по своей сути "причудливы": дети не хотят находиться на тех же платформах, что и их родители, и новые, более крутые варианты обязательно появятся и в конечном итоге вытеснят их предшественников.
Другие говорят, что социальные сети по своей сути являются "липкими": каждый хочет попасть туда, где уже есть его друзья и их кумиры, а это означает, известныеплатформы, с большим количеством пользователей всегда будут иметь преимущество перед конкурентами-выскочками.
В течение многих лет вторая теория одерживала вверх
Facebook и его дочерние компании доминировали в секторе и, казалось, были готовы и способны скупить или скопировать любых конкурентов, которые пересекали их путь.
Но теперь, похоже, динамика меняется: новые независимые платформы социальных сетей начинают распространяться и процветать после нескольких лет бездействия.
TikTok и Clubhouse являются наиболее заметными новичками, но десятки других зарождающихся претендентов надеются пойти по их стопам.
НОВАЯ ВОЛНА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Почему именно сейчас?
Есть несколько возможных факторов, которые помогают объяснить появление новых вариантов социальных сетей:
• Закон против Facebook
Появилось антимонопольное законодательство. Опасаясь привлечь негативное внимание, гигант социальных сетей отказался от своей обычной практики скупки потенциальных конкурентов, давая им время развиваться самостоятельно.
• Пользователи приняли новые форматы контента, и ни одна платформа не может сделать всё хорошо. Такие приложения, как TikTok и Clubhouse, заполнили неиспользуемые ниши (короткое видео и живое аудио соответственно), которые основные платформы оставили вакантными.
• Потеряли доверие пользователей. #Facebook и #Twitter с 2016 года несут основную вину за распространение дезинформации, слежку за пользовательскими данными и применение противоречивых стандартов модерации, что заставляет людей с большей готовностью опробовать новый вариант.
• Пандемия оставила людей скучающими, одинокими и жаждущими найти новые способы общения через социальные сети.
ЧТО-ТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НОВОЕ
Эти молодые многомиллиардные платформы наступают на пятки социальным гигантам, выросшим в конце 2000-х и начале 2010-х годов.
Эксперименты, которые проводят эти ⤵️ зарождающиеся платформы, проверяют аппетит пользователей к новым форматам контента:#Tiktok
первое в Китае социальное приложение, охватывающее весь мир, укрепило свое место рядом с американскими конкурентами, такими как Facebook и Twitter.
#Clubhouse
Имея всего 10 миллионов пользователей, годичная платформа, предназначенная только для аудио, вызвала большой ажиотаж во время пандемии и породила подражателей почти у каждого крупного игрока в социальных сетях. (Подробнее об этом ниже. )
#Discord
После отклонения предложения о приобретении от Microsoft платформа аудио и текстового чата готовится к IPO.
#Houseparty
приложение для видеочата позволяет пользователям спонтанно совершать звонки с любым из своих друзей, находящихся в Сети, или присоединяться к любому открытому групповому разговору, в котором они знают хотя бы одного человека.
#Yubo
Эта французская социальная сеть, ориентированная на подростков, сочетает в себе элементы приложений для знакомств, таких как Tinder, с живыми потоками повседневной жизни, которые вы можете найти на Twitch.
#Paparazzi
приложение для обмена фотографиями не позволяет пользователям добавлять фотографии в свои собственные профили. Вместо этого пользователи добавляют в профили своих друзей, загружая их фотографии (действуя как их папарацци-понятно?).
#honk
В этом приложении для текстовых сообщений в реальном времени сообщения не сохраняются, и друзья видят ваши сообщения в режиме реального времени, когда вы их вводите.
КРАТКАЯ ИСТОРИЯ
2004:
Марк Цукерберг бросает Гарвард и запускает Facebook.
2005:
Два студента Университета Вирджинии запускают Reddit с помощью Y Combinator за 100 000 долларов.
2006:
Два бывших сотрудника Google запускают Twitter в качестве побочного проекта при создании инструмента подкастинга.
2009:
Основан WhatsApp. Позже Facebook купит его и доведет его число до 2 миллиардов пользователей.
Март 2010:
Pinterest запускается в режиме ранней бета-версии.
Октябрь 2010:
Основан Instagram. Позже Facebook купит его и доведет его число до 1 миллиарда пользователей.
2011:
основан Snapchat. Позже Facebook предпримет неудачную попытку купить его, за которой последует более успешная попытка ограничить его рост путем копирования функции "история".
2012:
Основана Vine, последняя крупная платформа ранней эры социальных сетей. Твиттер скоро купит его и убьет.
Из новых претендентов, упомянутых выше, Discord был основан первым в 2015 году. Только в 2018 году в приложении начался взрывной рост, и, как и в случае с TikTok и Clubhouse, Discord стал еще более популярным во время пандемии в 2020 году.
ПОДРАЖАТЕЛИ CLUBHOUSE
Похоже, теперь каждая платформа социальных сетей хочет быть,как Clubhouse.
Facebook, Twitter, LinkedIn, Spotify и Reddit разрабатывают свои собственные функции, с возможностью использовать живые аудиочаты, которые сделали Clubhouse знаменитым. И в то время как многие из них пытаются, неубедительно, позиционировать своих "разработки" как совершенно новые изобретения, генеральный директор Slack Стюарт Баттерфилд отказался от хитрости и прямо объявил в Clubhouse, что он намерен украсть идею Clubhouse.
ГРАФИК ДОМИНИРОВАНИЯ FACEBOOK
Facebook владеет четырьмя из самых популярных социальных платформ в мире, иллюстрируя степень, в которой компания смогла укрепить свою власть над социальными сетями за последнее десятилетие.