11 июля закончился финал чемпионата Европы по футболу. При счете 1:1, на 117 минуте, за три минуты до серии пенальти, тренер англичан выпустил на поле двух игроков. Вратарь Италии Доннарумма отобьет два пенальти от этих игроков, выиграет турнир и станет лучшим игроком чемпионата.
Драмы в этом турнире было много. Но все равно меньше, чем рекламы. Платежная система Алиэкпресс, сервис бронирования отелей и авиабилетов, производители газировки и пива, известный бренд одежды, ТикТок — это неполный список спонсоров УЕФА. А ведь была еще реклама по телеканалам с вездесущими букмекерами. На сайте Первого канала, перед записями матчей, вообще была странная реклама Pringles, в которой репортеры опрашивали кого-то не через микрофон, а через упаковку чипсов.
Среди всей это рекламы была только одна, которая поразила меня в сердце. От которой я удивился как ребенок. И которую я нахожу очень милой. В этом материале расскажу о ней.
Volkswagen делает машины не только из металла
Автоконцерн Volkswagen в 2018 году стал транспортным партнером УЕФА. Договор действует 4 году и поэтому на только что прошедшем чемпионате Европы этот бренд рекламировался.
На сайте Volkswagen есть даже отдельная страничка о сотрудничестве с УЕФА. Так они пишут, как в начале года передали первые автомобили комитету УЕФА и теперь сотрудники будут передвигаться исключительно на кроссоверах этой марки.
Разумеется, была и другая поддержка автоконцерна. Я уверен, рекламу крутили по телеканалам (хотя по нашим не видел). На стадионах помещали баннеры с логотипом производителя. Возможно, были локальные мероприятия, у которых трудно узнать в СМИ — например, автомобиль ставили на стенд внутри стадиона.
И вроде бы на этом список креативов исчерпан. Кажется, уже невозможно придумать рекламной кампании. А потом я сажусь на диван и вижу это:
Я не смотрел не матчи чемпионата, а те что видел, начинал смотреть уже после свистка, но в матч Италия — Испания пришел вовремя и увидел это чудо. Может быть, во мне до сих пор живет инфантильный ребенок, но я так удивился этому, даже немного порадовался. Это уж точно выглядит необычно. И я уверен, некоторые игроки сборной Испании со мной согласны:
Не во всех матчах арбитру привозила матч машинка. В большинстве они приносили его с собой. Я уж не стал пересматривать начало всех матчей, но точно машинка появлялась в матче Италия — Испания и в финале. В финале она была окрашена в радужные цвета:
5 любопытных фактов об игрушечной машинке Volkswagen
1. Комментаторам машинка не особо понравилась. Большинство комментаторов никак не реагировали на ее появление.
2. Игрушечная машинка — прототип кроссовера Volkswagen Tiguan:
3. Спонсоры чемпионата суммарно заплатили УЕФА около 200 млн $. Из них 80 пришлись на Coca Cola и Heineken. Остальные 10 спонсоров разделили между собой оставшиеся 120 миллионов. По грубым прикидкам на кампанию Volkswagen ушло от 10 до 20 млн $. Интересно, сколько из них стоил креатив с машинкой, доставляющей мяч?
4. Это не первый случай, когда радиоуправляемая машинка привозила арбитру матч. Так, например, было на одном из матчей в Саудовской Аравии. Только не пугайтесь комментатора:
А у вас игрушечная машинку вызывала такую же необъяснимую детскую радость как у меня?