16 октября телеканал «Че» запустил сериал собственного производства — «Паук». Главный герой сериала — хакер Глеб. Он живет в стеклянном кубе из-за ожога легких. Глеб помогает раскрывать преступления и может собрать досье на любого человека.
7 и 8 октября телеканал «Че» пригласил пользователей прийти в торговые центры в Москве и в Екатеринбурге и получить на себя досье. Его составлял разработанный нашей студией бот на основе данных пользователей «ВКонтакте»: имени, фотографии профиля, возраста и семейного положения, интересов, музыкальных предпочтений, групп и геолокаций по фотографиям и публикациям.
Участники акции не знали, что покажет алгоритм на экране. Во время акции в сети появился видеоролик, на котором показано, как одна из участниц акции увидела на экране фотографию мужа с другой девушкой и устроила скандал. По словам представителей телеканала, ролик стал вирусным и набрал более миллиона просмотров.
Сложность, по утверждению руководителя отдела интернет-проектов телеканала «Че» Дарьи Конторовой, состояла в том, чтобы составить индивидуальное досье, а не в формате «гороскопа, который подходит всем».
Решение
За технической реализацией представители телеканала обратились к сервису «умных» рассылок «ВКонтакте» NeuroSender. После акции в торговых центрах представители телеканала продолжили рекламную кампанию в онлайне: пользователь мог получить досье не только на себя, но и на своих друзей.
Процесс
Запуск акции. За день до начала акции пользователей пригласили прийти в торговые центры в Москве и Екатеринбурге и получить личное досье
Механика:
- Участник подходит к стеклянному кубу и отправляет сообщение «хочу досье» в группу телеканала «Че» во «ВКонтакте». После этого алгоритмы выводят личное досье на экраны, расположенные рядом с кубом. Досье сразу печатается на принтере, также его можно забрать с собой, назвав номер.
- В онлайне пользователь отправляет боту во «ВКонтакте» сообщение «хочу досье», получает уникальный номер и в течение двух минут забирает готовое досье. Также бот предлагает прислать ссылку на профиль друга и получить досье на его.
По результатам работы клиент остался очень доволен, бот выполнил обе цели: поднял продажи и вовлёк подписчиков в интерактив.
Результаты кампании
20 000 Тысяч запросов на досье за три дня
1 500 Посетителей стеклянных кубов в торговых центрах в Москве
и Екатеринбурге.
7 000 Новых подписчиков за три дня в группе телеканала «ВКонтакте»
2 000 000 Охват во «ВКонтакте»