Издательский дом «Книжники» заметил аномально высокий спрос на малоизвестную в России книгу «365 размышлений Ребе» Менахема-Мендла Шнеерсона, а посещения на странице сайта, где опубликован фрагмент этой книги, резко выросли на пятнадцать тысяч процентов.
«365 размышлений Ребе» – это довольно специфическая духовная литература, которая разбирает вопросы иудаизма и мировоззрения с позиции Библии.
В издательстве выяснили, что рост продаж на 200% книге обеспечило то, что о ней мимоходом в интервью блогеру Даниле Поперечному упомянул музыкант Моргенштерн.
В интервью скандальный рэпер Алишер Валеев, он же Моргенштерн, рассказал, что книга еврейского мудреца полностью изменила его взгляды на жизнь.
«Я скатился в депрессию, забухал, и не только забухал. Ты удивишься, наверное, но меня вытащила из этого книга еврейского мудреца, ребе — «365 размышлений ребе». Мне ее подарили в синагоге, когда я ходил знакомиться с Берл Лазаром. Маленькая книжка, я ее прочитал и такой: черт, так вот же в чем секрет простой счастливой жизни, нужно просто отдавать миру больше позитива, и больше позитива будет возвращаться к тебе»
Видео за две недели набрало на YouTube чуть больше 4 млн просмотров. И теперь из-за высокого спроса издательству «Книжники» пришлось дозаказать тридцать тысяч экземпляров книги.
Цена на книгу тоже ожидаемо взлетела в 22,5 раза в моменте. В издательстве, которое эту книгу продает уже 20 лет, она и сейчас стоит 230 рублей, а у сторонних продавцов на прошлой неделе издание продавалось за 2 500 рублей. Затем цена взлетела уже до пяти с лишним тысяч рублей. Сейчас на Ozon, где и устанавливаются эти ценовые рекорды, «365 размышлений Ребе» можно заказать за 1 300 рублей.
Самый яркий пример современности, когда селебрити одной своей фразой, даже случайной, может поднять или обвалить стоимость чего угодно, в издательстве о такой рекламе могли только мечтать.