«Меч короля Артура» — захватывающий фильм о нелегкой судьбе средневекового воина, и для его промо мы придумали необычное использование динамической обложки. Сейчас эта механика входит в наш личный топ-3 инструментов для повышения активности, но тогда, полтора года назад, все началось с простой идеи — а что, если обложку можно будет захватить?
Механика
Мы дали каждому пользователю почувствовать себя в роли короля Артура и попробовать занять предназначенный ему трон — обложку сообщества Warner Ross. Russia. Для этого нужно было всего лишь сделать репост промо-поста.
По сюжету фильма диктатор Вортиген был готов на все, лишь бы удержаться на троне. Пользователям так же пришлось поучаствовать в битве за власть: с каждым новым репостом обложку «захватывали» новые претенденты на корону.
Время правления так же сразу выводилось на обложку, а после «свержения с трона» бот сразу присылал в комментариях персональное упоминание с изображением, содержащим саму обложку и время правления.
Королем стал пользователь, продержавшийся 43 минуты, однако среднее время на обложке — 39 секунд.
Нас заметили
Игра вышла крайне интересной и увлекательной — в период проведения активации число взаимодействий с сообществом возросло на 400%, а прирост подписчиков составил 5000 человек. А самые впечатляющие цифры — это 1.4 миллиона охвата
(с учетом продвижения) и 26000 сделанных репостов.