Компания Kuaishou была основана в 2011 году Хуа Сюй в Пекине. Kuaishou - одно из множества приложений для обмена короткими видео и потоковой передачи, которые набирают популярность в 2019 году. Ранее приложение для создания GIF, известное как «GIF Kuaishou», в конце 2012 года переходит на веб-сайт для обмена видео. Последние средства были получены от Tencent в форме инвестиций в размере 350 миллионов юаней в марте 2017 года.
По состоянию на ноябрь 2017 года количество зарегистрированных пользователей было уже 700 миллионов. Пользователи платформы создают, просматривают и проявляют активность по коротким видеороликам. По состоянию на отчет в декабре 2018 года у платформы было 150 миллионов активных пользователей в день. В исследовании, проведенном QuestMobile в феврале 2018 года, было обнаружено, что пользователи проводили в приложении в среднем 63 минуты. Видео можно воспроизводить быстро, удерживая пользователей, которые постоянно жаждут нового контента. Видео на платформе имеют максимальную продолжительность 57 секунд, поэтому их легко смотреть на мобильных устройствах и в дороге.
В декабре 2018 года компания Kuaishou представила новую функцию - игровой центр, который позволяет пользователям играть в игры в одном приложении, пытаясь проложить себе путь в универсальное развлекательное приложение, такое как Wechat. Игра под названием «Tiao Tiao Qiu» (跳跳 球) была их первой игрой, которую они представили, но они намерены выпустить больше в будущем.
Почему Kuaishou важен для бизнеса?
Большинство пользователей Kuaishou - из городов второго уровня или ниже со сравнительно низким уровнем образования (средняя школа или ниже). Kuaishou позволяет компаниям обращаться к другой аудитории, помимо тех, что находятся в крупных городах Китая (где большинство компаний сосредотачивают свои маркетинговые усилия). Это может помочь компаниям расширить свой бизнес в Китае на платформе, где, вероятно, меньше конкуренции.
Слово «уровень 2 или ниже» вызывает у большинства людей консервативное впечатление, но многие полагают, что эти города станут основным двигателем роста китайского рынка в будущем. На горизонте появляются новые инфраструктурные проекты и все больше и больше людей получают образование, эти области открывают значительные возможности для бизнеса. Поскольку большинство пользователей Kuaishou живут в этих городах нижнего уровня, использование платформы может быть эффективным каналом для маркетинга в социальных сетях в Китае, особенно для предприятий, ориентированных на пользователей за пределами городов первого уровня.