Приветствую, дорогой читатель!
Вам пишет директолог со стажем Половченя Сергей!
В этой статье я расскажу о других видах таргетинга в Яндекс.Директе, помимо ключевых слов, стоит ли их запускать и тестировать и почему.
Интересно? Тогда читаем!
Для большинства специалистов по Яндекс.Директу не секрет, что в директе, помимо ключевых слов, существуют и другие виды таргетинга, такие как:
— ретаргетинг на тех, кто посетил сайт и не оставил заявку (догоняющая реклама);
— look-a-like на посетителей без заявок. Реклама показывается на пользователях, похожих на тех, которые посетили сайт, но не оставили заявку;
— автотаргетинг. Подбирает под объявления наиболее целевые и релевантные запросы;
— ретаргетинг по базе номеров и email. Показывает рекламу по вашей базе номеров Вашей кампании, которую Вы приобрели за годы работы;
— look-a-like по базе номеров. Показывает рекламу пользователям, похожим на Вашу базу номеров и email;
— профили пользователей (краткосрочные интересы). Показывает рекламу по следующим интересам: бизнес, бытовая техника, еда и напитки, животные, красота и здоровье, недвижимость, образование, одежда, обувь и аксессуары, отдых и путешествие, подарки и цветы, работа, развлечения и досуг, семья и дети, спорт, строительство, обустройство и ремонт, телеком, транспорт, финансы, электроника;
Стоит ли тестировать данные виды таргетинга и какие из них? Ответ: да, стоит, и стоит тестировать все!
Но, если Вы хотите сэкономить рекламный бюджет и боитесь колоссальных сливов, то рекомендую начать со следующих (рекомендации основаны на моем личном опыте):
— ретаргетинг на тех, кто посетил сайт и не оставил заявку. Я настраиваю ретаргетинг перед запуском рекламы, ведь очень важно догонять тех, кто не оставил заявку, с другим предложением, и желательно на отдельную посадку. Для настройки необходимо сделать следующее:
— автотаргетинг. Этот способ подходит, если перед настройкой Яндекс.Директа были собраны не все ключевые слова, а этот вид таргетинга покажет Вашу рекламу по запросам, которых нет в списке. Способ настройки аналогичен ретаргетингу, только нужно в редактировании группы выбрать следующее:
Есть кейс:
— ретаргетинг по базе номеров и email. Этот вид таргетинга больше ориентирован на тех, кто оставил заявку, но не купил у Вас товар. Когда у Вас есть их номера телефонов и/или email (не менее 1000 контактов), то грех ими не воспользоваться. Для настройки необходимо следующее:
— авторизоваться под логином директа в сервисе Яндекс.Аудитории;
— нажать «Добавить сегмент»:
— выбрать «Данные CRM». Здесь нужно создать файл CSV с разделителями и запятыми (если у Вас не получится самостоятельно сделать это, то можете обратиться в техподдержку Яндекса либо написать мне в ЛС):
— подождать, пока обработается сегмент (около двух часов);
— перейти в Яндекс.Директ в редактирование группы и сделать то же самое, что и с ретаргетингом без заявок, только в ретаргетиге и условии подбора аудитории выбрать:
Есть кейс:
Все остальные таргетинги, которые не вошли в список протестированных мной, сейчас на этапе тестирования, как появятся результаты, обязательно об этом напишу.
Была ли статья полезной? Мнением поделитесь в комментариях!
С Вами был директолог Сергей! Денежного бизнеса, дорогие читатели!)
