В Азбуке вкуса обнаружили интересный образец водки Absolut – с поддержкой прайда.
Для тех, кто не в теме - это месяц гордости, когда представители ЛГБТ-сообщества обращают внимание на успехи в достижении равенства. Он отмечается каждый июнь, и многие зарубежные бренды активно используют эту повестку.
Скользкий маркетинг
Absolut - тот бренд, который очень круто работает в плане маркетинга.
Например, ещё несколько лет назад мы случайно оказались на их закрытой тусовке, где Aber раcписывал 2-метровый макет бутылки, а потом выступал Masta Ace вместе с Marco Polo. И это было очень хорошо.
Впрочем ни для кого не секрет, что спонсорство мероприятий – одна из немногих возможностей для алкогольных брендов качественно заявить о себе.
Кстати, сцена Абрау на фестивале Bosco (помните, были времена, когда фестивали не отменяли?) была тоже ок.
Смелый маркетинг
Привезти партию радужных бутылок в Россию, пусть даже только в Азбуку Вкуса – это смело. Поддержка ЛГБТ-сообщества у нас – очень сложная тема: одни тратят невероятное количество энергии на хейт, другие – на то, чтобы от этого хейта защититься и оградиться.
Традиционный маркетинг
Осознаёт ли приобретающий эту бутылку значение дизайна? И как это совпадает со стереотипным образом сурового мужика, который пьёт водку и, скорее всего, является страшным гомофобом?
Русский маркетинг
А способны ли наши бренды на такое публично?
Сеть Тануки попробовала использовать инфоповод и поддержала «месяц гордости» новой аватаркой, после чего на них обрушилось невероятное количество гневных комментариев.
На собственном опыте можем сказать, что если вдруг ваше мнение отличается от большинства, другой реакции ждать и не приходится.
P.S. Ждём 6-цветный флаг на этикетке какого-нибудь модного крымского винодела.
Приходите в наш Телеграм - Гедонизм на минималках - там интересно и очень уютно!