Многие компании, решившиеся на проведение маркетингового исследования, сталкиваются с вопросом-проблемой: а какой метод лучше выбрать в нашей ситуации? И это нормально.
Дело в том, что выбор метода зависит от конкретных бизнес-задач компании.
Каждый вид исследования преследует разные цели, поэтому выбирать метод его проведения нужно согласно тем вопросам, которые больше всего волнуют компанию на данный момент.
⠀
Приводим описание основных отличий видов маркетинговых исследований:
- ⠀Кабинетные исследования.
С их помощью изучают вторичную информацию, которая дает важные цифры по рынку в целом (например, тенденции, положение конкурентов и т.д.). Но здесь важно понимать, что вы НЕ будете знать, что происходит в головах ваших потребителей, так как не опрашиваете их.
- ⠀Качественные исследования.
Здесь возможно получить инсайты, объяснить поведение и восприятие потребителей. Такие исследования НЕ дают статистических данных, но идеальны для начала первого опыта в изучении своих потребителей.
- Количественные исследования.
В данном случае появляется возможность «оцифровать» имеющиеся инсайты и получить статистически значимую информацию, однако вам НЕ удастся получь новые инсайты. Также важно помнить, что количественное исследование может быть недостоверно без предварительно проведенного качественного.
⠀
Если вы думаете о возможном исследовании, но еще не решили, какой метод необходим в вашей ситуации, обязательно пишите нам – мы оперативно вас проконсультируем и поможем определиться с дальнейшей стратегией ваших действий!
_______________________________________________
Не забывайте подписываться на наш канал! Также читайте: