«А вы пишите SEO-тексты?». Это второй по популярности вопрос заказчиков после: «А вы пишете продающие тексты?». Потихоньку к топовым запросам подбирается: «А вы умеете писать LSI-тексты?». Ну, как тут ответишь. Пытаюсь разом на все три... Я же копирайтер, и это моя прямая задача. Так что это вроде как у повара спросить: «А вы еду готовите?».
Справедливости ради нужно сказать: да, действительно, написание СЕО-текстов – это отдельное направление деятельности копирайтера. Потому как не всё, что пишет копирайтер, это СЕО. Даже Википедия говорит (а что для жителей Инета может быть авторитетней), что «копирайтеры – это люди, которые пишут тексты с целью рекламы и других форм маркетинга».
Что такое SEO-текст
SEO-текст – это текст, содержащий ключевые слова и словосочетания, по которым поисковая машина определяет соответствие статьи или карточки товара запросу клиента. Например, если вы продаете «обручальное кольцо шириной 5 мм с греческим орнаментом», а потенциальный покупатель ищет «обручальное кольцо 5 мм с греческим орнаментом», то наличие этого самого запроса на странице поможет вам встретиться на просторах сети. Но не всё так просто.
Говоря о SEO-тексте, мы в первую очередь имеет в виду тексты на сайтах – посадочные страницы, статьи, описания в онлайн-каталогах, новости. В Инстаграм и ВК тоже есть свои способы СЕО-оптимизации, но они несколько отличаются от тех, что применяются для сайтов.
Волшебная формула SEO-текста
Динозавры от копирайтинга помнят, как просто жилось раньше. Можно было забабахать на страницу сайта десяток ключевиков, подобранных в WordStat, и всё работало! Да, часто приходилось наступать на горло литературному вкусу и печатать что-то вроде «большая квартира купить Москва», но кого волнуют такие мелочи. А сейчас… залей такое, и рейтинг сайта потянется вниз. Что ж им надо, этим поисковикам?
Итак, что случилось, и кто сломал волшебство? Поисковики развиваются, становятся умнее. Теперь они умеют определять искусственную SEO-оптимизацию и очень её не любят. Например, у Яндекса есть алгоритм Баден-Баден, выявляющий страницы, перенасыщенные ключами. Такие не только оказываются в нижних строчках поиска, но ещё и тянут за собой весь сайт. Так что оптимизировал-оптимизировал, да и переоптимизировал…
Вывод коротко. Если раньше, чтобы привлечь внимание поисковика, нужно было повторить слова запроса во всех его возможных формах, то теперь так делать не нужно!
Что за LSI
Как же доказать поисковику, что страница товара или статья на вашем сайте именно то, что ему нужно? Собрать семантическое ядро, соответствующее запросу. LSI с английского расшифровывается интригующе: «латентное семантическое индексирование». По сути, это оценка экспертности текста. Учитывается наличие синонимов слов из запроса, а также семантическое окружение слов из запроса.
Например, вы продаете серьги-пусеты с бриллиантом. В качестве синонимов можно употребить: серьги, пусеты, «гвоздики», серьги-гвоздики, драгоценный камень. Ну а семантическим окружением будут слова и словосочетания: ювелирные изделия, золото, проба, украшения, стиль, огранка, карат, вставка.
Сложность LSI-копирайтинга в том, что копирайтер действительно должен разбираться в теме. Пока нет программки, которая поможет качественно подобрать слова для LSI-текста.
Плюс LSI-копирайтинга в том, что если вы и раньше не были скорописом, который занимался рерайтом первой в поиске статьи, то для вас ничего и не изменилось. Если вы погружаетесь в тему, раскрываете её, пишете хорошим языком, то слова из списка LSI появляются там сами собой.LSI – логическое продолжение SEO. Одно без другого в хороших статьях сегодня не живёт, так что, воруя у «Зверей», отвечу: «Никто не круче».
Вывод коротко. У нормального копирайтера, который не ленится изучить тему, текст вполне себе LSI без особых ухищрений.
Что делать заказчикам, которые хотят заказать LSI-тексты
На узкоспециальные темы постарайтесь найти специалистов. То есть если вы хотите разместить на сайте статью про бурение артезианских скважин в суглинистых грунтах на 10000 знаков, то закажите её тому, кто занимается бурением этих самых скважин или обучает других их бурить. Ну а потом отдайте материал на обработку копирайтеру, а он уж проведет СЕО-оптимизацию и литературное редактирование.
Не хотите тратиться на спецов? Заставьте подготовить материалы подневольных сотрудников, которые занимаются буровыми работами в вашей организации. Им есть, что рассказать. Хотя бы в устной форме пусть поведают свои мысли по теме, копирайтеру будет полезно. Литература, может, у вас какая имеется, или вы точно знаете, где экспертно написано. Поделитесь.
Тема не такая уж узкоспециальная? Копирайтер справится, но дайте ему достаточно времени и не ждите, что работа будет стоить 50 руб. за 1000 знаков. Время, потраченное на поиск информации, является рабочим, и, по-честному, оно должно быть оплачено. При этом текст может быть коротким.
Вывод коротко. Тексты на сайте говорят за вас с клиентами и отстаивают ваши интересы перед поисковиками. Экономить на них – себе дороже.
SEO, LSI или контекстная реклама: что лучше?
В отличие от, например, контекстной рекламы, SEO и брат его LSI не творят чудес: такое продвижение требует месяцев и месяцев работы и ожидания результата, контекстная же реклама нацелена на мгновенный эффект. Зато обходится SEO-оптимизация дешевле. Вкладываться в неё стоит тем, чей сайт намерен жить «долго и счастливо». Быстро продать товар или услугу может таргет. Поможет ли SEO полностью избавиться от необходимости вваливать бюджет на рекламу? В 99,9% случаев НЕТ, и это не копирайтер виноват, а «власть деняк».
Было полезно? Не ленись – лайкни! Нужна статья? Закажи!