Чтобы творчество текло полноводной рекой – все, что нужно, это задать ему правильный вектор.
Попробуйте выполнить простое упражнение и поймете разницу.
1. Нарисуйте вазу для цветов.
Сделали?
Какая она у вас: высокая или низкая, простой формы или сложной, с рисунком или без? Неважно – в любом случае, это емкость для воды и цветов.
2. А теперь нарисуйте способ ощущать цветы.
Сделали? Увидели, насколько более креативное решение вы нашли?
В первом случае ваши возможности были ограничены. Вы знали, каким должен быть продукт. Была лишь некоторая свобода, какой сделать вазу, но было ясно, что только «ваза» оправдает ожидания. Для новшества было мало места.
При втором способе познакомиться с цветами - проблема и среда, в которой она должна была быть решена, радикально различались. На этот раз цель была - убедиться, что людям нравятся цветы. Не было навязанного решения, никто не говорил вам, как лучше всего ощущать цветы. Весь процесс открытий и инноваций остался в ваших руках.
Если вы изо всех сил пытаетесь добиться от команды творчества и инноваций, спросите себя, что вы просите их сделать для вас и ваших клиентов. Они рисуют вазы? Или они придумывают способы познакомиться с цветами?