Авторская программа "Пять минут о роскоши с Алёной Андреевой"
Royal Radio 98.6 FM Санкт-Петербург
Эфир: 6 мая, 7 мая, 8 мая 2021 года
Ситуационное восприятие роскоши и в прошлом и сегодня всегда зависит не только от экономических причин (это — всегда дорого), но и от моды, технологий, социально приемлемых практик.
Золотые зубные коронки в период между двумя мировыми войнами воспринимались как роскошь, сегодня золото во рту — это атрибут весьма специфической музыкальной культуры или отсталых стоматологов. Черное платье до 1926 года в европейской традиции символизировало траур, так было до Chanel, а сегодня — это самый элегантный вечерний наряд.
Современная аналитика мирового рынка роскоши уже давно не терзается вопросом, что есть роскошь, а что нет. Вкратце, существует общепринятый набор исследуемых товарных категорий, самый полный из которых насчитывает десять принципиальных направлений:
Ядро всего люксового рынка: персональные товары роскоши, куда включаются одежда и обувь, аксессуары, ювелирные украшения и часы, парфюмерия и косметика для личного пользования;
Особняком учитываются роскошные автомобили;
Далее: роскошное гостеприимство, объединяющие отели высокого класса, курорты и спа;
Отдельная категория: деликатесы и изысканная гастрономия;
Затем: марочные вина (включая шампанское) и крепкие алкогольные напитки;
Изобразительное искусство — ещё одна категория;
Дизайнерская мебель;
А также частные самолёты и вертолёты;
Яхты;
Роскошные круизы.
Ещё современный бизнес, а вместе с ним и маркетинг, как научная дисциплина и практика, закончили дискуссию на тему «Является ли роскошью настоящее человеческое общение». Сегодня в маркетинге роскоши принято рассматривать только предметный (товарный и сервисный) мир брендов.
В философском же понимании роскоши, конечно, остаются и нематериальные ресурсы и возможности, которые сильно желают и которые выходят за рамки необходимого и обычного. Что из настоящей роскоши в философском плане нельзя купить и невозможно продать?
Задумайтесь, вы знаете ответ.
Мы все его знаем: это — время, талант и настоящая любовь!
В микроэкономическое понимание роскоши включаются товары, которые являются чем-то большим, чем необходимое и обычное, и могут участвовать в процессе обмена на рынке: например, системы кондиционирования, экипировка для гольфа или конного поло.
Управленческое понимание роскоши: это товары, которые являются чем-то большим, чем необходимое и обычное, по сравнению с остальными в той же товарной категории. Например, сумки Louis Vuitton в категории сумок, очки Gucci в категории солнечных очков, шелковые платки Hèrmes в категории шёлковых платков.
Другими словами, управленческое понимание «представляет самую маленькую сферу роскоши. Основное различие, отделяющее его от микроэкономической точки зрения это то, что управленческое понимание роскоши, как правило, не ссылается на целые категории товаров, а обращается только к лучшим товарам категории или товарам с определёнными характеристиками», при этом добавлю, что все эти лучшие товары брендированы.
Просто золотой унитаз, просто фарфоровая тарелка или просто сумка из крокодиловой кожи не рассматриваются в управленческом понимании роскоши до тех пор, пока не идентифицирован их производитель при помощи бренда.
Хотя, иногда и в мире большой роскоши происходят занятные метаморфозы:
В 1901 году Гастон-Луи Вюиттон (один из наследников легендарного бренда) придумал дизайн сумки Steamer.
Первоначально эта вместительная сумка из канвы с короткой ручкой и прочной основой из яловой кожи предназначалась для хранения ношеного белья в морских путешествиях. Сумку можно было повесить на дверь каюты или просто сложить в сундук. Она идеально подходила для дальних, особенно трансатлантических путешествий.
Со временем и изменением стиля и способов путешествий сумка Steamer приобрела новое предназначение и завоевала особый статус среди легендарных аксессуаров Дома Louis Vuitton, продолжая своё путешествие во времени с совершенно другими функциями.
Послушать эфир можно по ссылке: https://t.me/AlionaAndreyeva/526
