Рассказы о "Киберпанке 2077" не прекращают бороздить просторы интернета. Этот бренд уже стал онлайн-Хоттабычем из фильма 2006-го года: он везде и нигде одновременно. Но почему же он до сих пор волнует умы игроков и журналистов и зачем этой истории нужен Киану Ривз?
Рекламный буддист
Начнем с того, что у Cyberpunk 2077 была мощнейшая рекламная кампания. Настолько эффективная, что её можно сравнить даже с агрессивным пиаром онлайн-казино. Об игре знали все: огромные афиши, кружки с логотипами, куча мерча и привлекательные стенды в розничных сетях. Не говоря уже об интернет-рекламе, которая позволила стать "Киберпанку", буквально, новым вирусом, разжигавшим дополнительный ажиотаж.
Лично я вообще не знал, что такая игра анонсирована уже давно, но в 2020 о творении CD Project Red нельзя было не услышать.
- Ты видел трейлер "Киберпанк 2077"? - спросил меня брат в начале июня.
- Да, - коротко ответил я.
- Прям захотелось поиграть, да?
И я с ним полностью согласился. Рекламный буддист стал существовать отдельно от своего создателя. Разработчики не знали о планах вышестоящего руководства, поэтому игра (или только её название?) стала жить своей жизнью. И живет до сих пор.
Игра мечты
Даже сейчас рекламный отдел CD Project Red не осознает, что создал монстра. Это существо кормило потребителей обещаниями, привлекательными картинками, миром, в котором хотелось побывать хоть разочек. Нам всем казалось, что эта игра должна стать идеальной и получить столько же поклонников, как "Ведьмак 3".
Бренд "Ведьмака" тоже играл свою роль. Многие, увидев "Киберпанк", думали, что это будут те же приключения Геральта, только во вселенной научной фантастики. Плюс нам обещали ролевую игру в открытом мире на подобии GTA. И ведь по трейлеру, демонстрациям и даже в самой игре всю многожанровость получилось соединить. Разве это не утопия, о которой мы все мечтаем?
Заслуги Киану Ривза
Первый взгляд на трейлер воскресил в памяти сцену в клубе из "Матрицы". Нео заходит в клуб, проходит между людьми с футуристическими прическами и одетыми в кожу, встречает Тринити и ведет с ней загадочный разговор. Трейлер почти в точности следует по пути главного героя из фильма братьев Вачовски.
Киану Ривз, поклонник фильмов и книг о будущем, просто обязан был появиться в Cyberpunk 2077. Он стал еще одним винтиком, убеждавшим игроков, что на их глазах вершится история. Появление Киану по значимости было равно чуду, которое могло разуверить даже апостола Фому.
Разочарование
О последующем фиаско не буду говорить, о нем и так все слышали. Разрекламированный бренд столь же успешно пошел ко дну. А все почему? Потому что о нем знали все.
Но даже это не мешает "Киберпанк 2077" самовольно путешествовать по галактике рекламных пространств. Зайдите в любой торговый центр, где есть видеотехника, и вы увидите пестрые стенды с этой игрой. Посмотрите на сайты, продающие видеоигры, и вы все равно увидите сниженную цену на "Киберпанк", и, наверное, даже купите.
Реклама создала монстра, убедила его в своих силах, но не дала их ему. Теперь это существо печально глядит на покупателя, проходящего мимо. Хуже старой коробки с детскими игрушками, только всеми забытый склад списанной продукции.
Я не был слишком позитивен сегодня, но вы все равно можете подписаться и поставить лайк:)