Что такое реклама в подкасте и с чем ее едят?
Какая она – реклама в подкастах?
Подкаст – это аудиоформа для продвижения информации, которая в России набирает популярность, а за рубежом уже давно является неотъемлемой частью жизни. Первые подкасты появились еще в начале 90–х и назывались «асинхронным интернет-радио». Преимущество подкастов заключается в том, что человек может слушать информацию, не отрываясь от процесса какой-нибудь важной деятельности: едете ли вы в машине, готовите ужин или моете посуду – все эти действия можно проводить с большей пользой, слушая тексты на разную тематику, которые помогут научиться чему-то новому. А это огромный плюс для современного человека, поэтому подкасты становятся востребованными в интернет-среде.
Все это приводит к тому, что рекламодатели тратят огромные деньги на рекламу в таких передачах. Так, например, в 2022 году по всему миру будет потрачено около $1,6 млрд. на рекламу. Другое исследование Nielsen показало, что реклама в подкастах воспринимается слушателями лучше, чем в других цифровых медиа. Причиной тому становится эмоциональная вовлеченность слушателя. И как показывает статистика, 80% любителей подкастов прослушивают эпизоды почти целиком и не проматывают рекламу.
Как работает реклама в подкасте?
Как правило, реклама в подкасте – это небольшая аудиозапись с описанием продукта длительностью от 15 секунд до минуты. Важным моментов является вовлеченность ведущего в процесс рекламирования товара. Ведущий расскажет о своем опыте использования продукта, назовет сайт продукта, а также промокод, по которому рекламодатель сможет отследить успешность рекламы на подкасте.
Менее популярной рекламой на подкастах являются сервисы динамичной рекламы. В этом случае она не зависит от ведущего и появляется в любой части программы, что вызывает раздражение у слушателей.
Подкаст имеет три рекламных слота, т.е. реклама может быть озвучена в начале, середине или конце подкаста. Чем дольше идет слот и чем ближе он к началу, тем дороже. Оплатить рекламу можно напрямую ведущему либо в некоторых случаях обменять на оплату трафика подкаста.
Но что делать, если реклама не выстрелила? Здесь есть три объяснения:
1) Аудитория подкаста не приняла рекламу. В этом случае необходимо сменить тактику подачи текста. Возможно, вы используете динамичный тип рекламы. Воспользуйтесь услугами ведущего, ведь подкаст требует эмоционального вовлечения.
2) Возможно всему виной поиск подходящего рекламного подкаста. Нужно анализировать целевую аудиторию, которая слушает те или иные подкасту. Информацию об охватах вы можете запросить и у самого подкастера.
3) И последнее. Не ждите быстрой прибыли! Возможно дело во времени, и «продукт» еще не созрел. Ведь реклама в подкастах – это долгосрочное вложение.
В России формат подкаста еще молод, поэтому здесь для расширения поле непаханое, что дает большие возможности как для развития рекламодателей, так и людей, создающих сами подкасты.