Заведите собственного карманного инфлюенсера, и к вам потянутся массы. Бизнес ушел от гигантизма и теперь работает через точечные каналы коммуникации, методично переходя к сегментации аудитории. Так проще достучаться и получить долгожданную лояльность. В Instagram микроблогеры получают около 4 % вовлеченности, в TikTok — 18 %. Но лидеров мнений много, а бюджет один. Несколько практических советов по выбору.
1. Нативность. Блог инфлюенсера должен выглядеть живым, несовершенным, искренним. Аудитория наелась рекламы и легко считывает фальшь. Стерильный контент больше не вызывает доверия и не считается самым привлекательным.
2. Узкая ниша. Выбирайте блогера, который хорош в чем-то одном, и ему доверяют люди с узким пулом интересом. Попадание будет точечным.
3. Активность в комментариях. Лайки не являются признаком качества, проанализируйте, насколько содержательно люди реагируют на контент.
4. Минимум рекламы. Чем чаще блогер делает коллаборации, чем меньше внимания на них обращает аудитория. Рекламная слепота работает и здесь.
5. Не менее 30 % лайфстайла. Когда блогер пишет о себе, аудитория эмоционально привязывается к нему.
6. Дополнительная полезность. Ваш инфлюенсер должен давать аудитории нечто ценное: советы, фримиум-версии продукта, обучающие вебинары. Клиент начинает доверять экспертности блогера и лучше его запоминает.
7. Экономьте время и используйте специальные сервисы. Сайты Popsters, Getblogger, Storiesgain предлагают список инфлюенсеров по вашим запросом. Аналитика поможет понять, кто именно вам подходит.
Если вы только начали искать инфлюенсеров и пока не знаете, как собрать фантастическую блого-команду, читайте об SMM в нашем телеграм-чате Markway.