Новая рекламная кампания от торговой сети «Перекресток», посвященная сервису экспресс-доставки, получилась довольно-таки необычной. Разбираемся в «съезде тайного общества перфекционистов» и пытаемся понять, как они могут сделать окружающий мир безупречным.
Напоминаем, наше мнение не является единственным верным – мы лишь отмечаем те моменты, которые неплохо было бы протестировать на респондентах :)
Сначала посмотрим рекламный видеоролик:
С полной уверенностью можем сказать лишь одно – ролик действительно креативный. Возможно даже слишком. Еще он очень долгий. И если бы не его название, то мы бы так и не поняли, что он про доставку Перекрестка.
На наш взгляд, точно стоит проверить восприятие ролика зрителями: не считают ли они его долгим, затянутым, местами скучноватым и не очень понятным? Мы сомневаемся, что ролик будут досматривать до конца.
Брендирование в рекламе ярко выражено только благодаря зеленому цвету. Но это точно моментально не ассоциируется с Перекрестком. Никакой привязки конкретно к этому бренду в ролике нет. Практически до самого конца зритель может лишь догадываться, о чем же эта видеореклама. А если интерес к ролику не появился в начале просмотра, то получается, что человек про бренд так и не узнал.
Боевой кибергусь, съезд перфекционистов, народные тропы – все это тоже не наводит на мысли о связи рекламы именно с Перекрестком.
Главная идея рекламы в том, чтобы все люди сидели дома и не выходили из него. Нужно проверить, как воспринимают этот посыл потребители. Главное, чтобы не негативно :)
Безусловно, классно, например, в дождливую погоду заказать продукты и остаться дома под мягким пледом. Но одно дело – освободить личное время для занятия тем, что ты любишь и хочешь делать, а другое – в принципе отказаться от походов по магазинам и «не топтать газоны». А если вспомнить про пандемию, когда все были не в восторге от нахождения дома, возникают сомнения, точно ли уместно в рекламе использовать такой посыл.
И напоследок: мы бы еще проверили, что важно людям в сервисах доставки. Потому что их сейчас слишком много и у всех разнообразие продуктов и быстрая доставка.
Что отличает конкретно этот сервис? В чем его особенность? И доверяют ли люди озвученным обещаниям? – вот они те самые вопросы, над которыми компании стоит задуматься :)
Как вам видеоролик? Делитесь своим мнением в комментариях!
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш кана
Также читайте: