21 июня. Международный день йоги
Это, конечно, очень простой с точки зрения чайной маркетинговой отработки праздник. Стелим в уголку коврик (или на улице перед магазином, если климат позволяет) — и предлагаем всем желающим изобразить какую-либо причудливую фигуру и замереть в ней секунд на 30. Тем, у кого получится, раздаем чайные подарочки. И если вам такая затея кажется дурацкой и бесперспективной, вспомните, с какой охотой люди приседают за билетик на автобус или метро.
21 июня. Международный день празднования солнцестояния
Ну и само солнцестояние, понятное дело. Солнцестояние, конечно, отмечать совсем не обязательно, но надо понимать, что вся неделя вокруг 21 июня — это просто отличное время для всякой движухи в более или менее северных городах. Белые ночи, белый чай и белое вино — это одна из самых красивых тем для дегустационного вечера.
21 июня. День селфи
Тоже просто подарок для чайного маркетолога. Акции типа «сфотографируйся с любимой чашкой, выложи фотку, собери десять шар и получи подарочек» можно устраивать вообще в любое время, ну а уж в День селфи что-то такое нужно замутить обязательно.
21 июня. День рождения Виктора Цоя
Чай (и газ, кстати) присутствуют в явном виде в двух известных песнях Цоя: «Перемен» и «Бошетунмай». Если из двух этих песен составить плейлист и зациклить его, то примерно на десятом прослушивании станет ясно, что песни эти озвучивают два основных чайных состояния. Лихорадочную жажду деятельности и готовность смиренно плыть в потоке событий.
23 июня. День рождения Анны Ахматовой
Анне Ахматовой приписывается придумка теста, через который она прогоняла новых знакомых. Ну этого, где кошка или собака, чай или кофе, Пастернак или Мандельштам. Вполне себе безобидный и забавный тест, на самом деле, однако его очень часто разводят по полюсам «чай, собака, Пастернак» и «кофе, кошка, Мандельштам». Интересно, что для своего времени такое деление имело под собой некоторые основания, потому что в общем и целом кофе был более пижонским напитком и его употребление запросто можно было приписать всяким утонченным натурам. Сейчас, конечно, все совершенно иначе. Утонченный кофе давно уже загнан в углы локальных кофейных культур, а в энергичном кофейном мэйнстриме утонченности не больше, чем в офисной кружке с надписью «Лучший Босс». Так что в современной потребительской культуре за утонченность приходится отвечать чаю. И лучший способ как-то отметить день рождения Анны Ахматовой состоит в том, чтобы изящно выпить чаю, погладить кошку и почитать Бродского. И порвать к чертовой бабушке все эти поэтические шаблончики.
25 июня. День мореплавателя
Ну или день моряков торгового флота. Без которого и без которых чай никогда бы не распространился по всему белому свету. Нет, конечно, Шелковый путь, Чайно-конная дорога и тот сухопутный путь, который шел через Кяхту, тоже работали — но без относительно недорогих морских перевозок чай навсегда остался бы предметом роскоши. Достаем из загашника картинки с парусниками и всем морякам делаем скидки!
25 июня. День рождения Джорджа Оруэлла
Оруэлл, как известно, является автором эссе «Чашка отменного чая», которое отлично демонстрирует, как небольшой набор простейших действий и очевидных знаний можно превратить во вполне солидный информационный продукт. По этой же схеме, кстати, почти все чайные школы работают. Ну а нам, простым чайникам, в этот день можно выпить индийского или цейлонского чая, потому что они, в отличие от чая китайского, бодрят и делают человека умнее, отважнее и оптимистичнее.
Хороших чаепитий, коллеги! В оформлении использована фотография Conscious Design.