Как говорится, кто владеет информацией, тот владеет миром. Поэтому владельцу любого бизнеса нужно всегда отслеживать своих конкурентов. Это помогает развивать свою компанию, достигать высоких доходов и учиться на чужих ошибках.
Для мониторинга конкурентов часто используют технику бенчмаркинг, придуманную в США в конце 70-х годов, направленную на улучшение бизнеса или товара.
Поисковый бенчмаркинг – это методика, позволяющая анализировать сайты компаний-конкурентов, находящихся в топе поисковых систем. Это дает возможность понять, за счет чего лидируют сайты основных конкурентов, и как нашему сайту стать равноправным лидером в топе, добившись таких же или более высоких результатов.
Главная цель поискового бенчмаркинга – после анализа сайтов-конкурентов необходимо перенять их положительный работающий опыт для продвижения своего сайта в топ.
Как проводится поисковый бенчмаркинг?
1. Выбор сайтов-конкурентов для сравнения
Для анализа необходимо отобрать 5-10 сайтов конкурентов. Чем больше сайтов, тем глубже анализ. Для этого нужно взять основной запрос в тематике, по которому хотите продвигать свой ресурс, и посмотреть в поисковой выдаче, какие сайты находятся в топе по данному ключу, не считая контекстную рекламу.
Например, для сайта малоэтажного строительства основные запросы:
- строительство домов
- дома под ключ
- строительство домов под ключ
- деревянные дома в Москве
Эти ключевые слова вбиваем в Яндекс и смотрим, какие сайты «мелькают» чаще всего. Помните, что предварительно нужно отключить персональный поиск и производить его в браузере в режиме инкогнито. Таким образом, наш анализ будет более достоверным.
Те сайты, которые чаще всего появляются в топе, выписываем в таблицу:
2. Сбор информации по выбранным сайтам конкурентов
После того, как выписали адреса сайтов, начинаем собирать основные данные:
- Возраст сайта – можно узнать с помощью сервисов whois.com и archive.org
- Структура и функциональность сайта
Проанализируйте, насколько удобно навигационное меню. Помните, что оно должно быть помощником посетителю ресурса, а также содержать ключевые запросы:
- Наличие каких-либо «фишек» на сайте, например, калькулятора:
- Дизайн сайта – здесь можно оценить общую концепцию и впечатление по пятибалльной шкале.
Конечно, на вкус и цвет товарищей нет, но постарайтесь быть объективным. Либо можете спросить у своих знакомых, какой дизайн им больше нравится.
- Посещаемость сайта определяется с помощью сервиса similarweb.com
Также с помощью этого ресурса можно узнать основные источники трафика:
Количество страниц в Яндексе и Google
- Количество ссылающихся страниц и доноров
- Оценка страниц – здесь можно проанализировать страницы на наличие текста, заголовков Н1 и ключевых запросов, изображений, длину страницы, а также теги title и descriprion.
Можно оценивать сайты конкурентов и по другим параметрам: наличие акций/скидок, УТП, наличие контекстной рекламы, групп в соцсетях и т. п. Мы остановимся на указанных выше параметрах, все данные вписываем в таблицу.
3. Анализ информации и формирование стратегии продвижения
Далее приступаем к сопоставлению полученных показателей и выявлению проблем, требующих решения для продвижения нашего сайта:
- Из полученной таблицы четко видно, что требуется сделать на нашем сайте: улучшить функциональность сайта и отрисовать качественный дизайн, написать уникальные тексты, разместить изображения, поработать над естественной ссылочной массой. На основе проведенного анализа формируется стратегия продвижения нашего сайта.
Преимущества поискового бенчмаркинга
- легко понять и использовать;
- приносит новые идеи для продвижения сайта;
- предоставляет вам понимание того, как другие сайты продвигаются в топ.
Основные минусы использования данной методики – требуется время для сбора информации. Для наших клиентов, находящихся на регулярном SEO-сопровождении, мы используем этот метод для составления стратегии развития. Поисковый бенчмаркинг позволяет выявить недостатки сайта и улучшить его, быть конкурентоспособным в поисковой выдаче, занять место в топе. Будьте впереди своих конкурентов!