Когда речь заходит о трендах в контент-маркетинге (примерно каждый день по поводу и без) кто-нибудь обязательно говорит про искренность, полезность, ugc и что угодно еще.
Но почему-то эксперты по экспертизе часто упускают еще одну довольно важную штуку — иронию.
Сегодня быть ироничным — не столько круто, сколько просто нормально.
Все бренды наперебой упражняются в остроумии.
Получается с переменным успехом, но зато уж точно не скучно.
Кто-то осознанно уходит в отрыв и провоцирует аудиторию, кто-то аккуратно прощупывает почву, а кто-то просто случайно выглядит смешно.
Кто во что горазд, в общем.
Это все к чему: вот вам три совета, как попытаться в иронию и не свалиться в пучину позора:
1. Не надо каламбуров. Никаких «дело в шляпе» для магазина кепок и «скатертью дорожка» для кафе.
Смешные каламбуры — всегда абсурдные, оставьте их для комиков. Не для бизнеса.
2. Следите за повесткой. Мемы про ждуна в 2021 году вызывают только зуд и неловкий смешок.
Смотрите и слушайте, о чем сейчас смеются в интернете. Подпишитесь на паблики или инфлюенсеров, следите за конкурентами.
3. Не выдумывайте. Не надо ироничных вставок лишь бы было. Текст хорош, когда он органичен и не перегружен.
Не стройте сложных конструкций и не рассказывайте несуществующих историй. Будьте правдивы и близки к реальной жизни.
Все то же самое, но коротко: если умеете шутить — шутите. А не умеете — не шутите.