⁠Роль юмора Опросы читателей свидетельствуют о магнетической силе юмора в сфере визуальной коммуникации, в рекламе, в издательс

⁠Роль юмора

Опросы читателей свидетельствуют о магнетической силе юмора в сфере визуальной коммуникации, в рекламе, в издательской деятельности и в решении множества задач дизайна. Речь не о карикатурах и не об откровенных гэгах, а о более утонченном жанре, о составляющей самого дизайна, которая предполагает сопоставление, ассоциации, размер, связи, пропорции, пространство и нестандартные операции с ними.

Визуальный призыв, претендующий на глубину или элегантность, часто оказывается просто вычурным; а образ мышления, считывающий юмор тривиальным и причудливым, путает тень с самим предметом. Одним словом, мнение, что юмористический подход к визуальным коммуникации лишен достоинства или уничижителен — сущая нелепость. Это ложное представление было развенчано рекламщиками и издателями, которые успешно приняли юмор, чтобы создать атмосферу доверия, расположения, товарищества, правильный настрой на восприятие идеи или продукта. Реклама на радио и телевидении сделала огромный шаг в использовании юмора на благо торговли. Во время Второй мировой войны ни правительство, ни гражданские службы не гнушались юмором как вспомогательным инструментом военной подготовки, в частности на плакатах по технике безопасности, рекламе облигаций военного займа, для поднятия боевого духа.

Отмечая значимость развлекательного контента, Платон заявляет в «Государстве»: «Поэтому не используйте принуждение, но позвольте раннему образованию быть видом увеселения…» Искусство Древнего Китая, Индии и Персии хранит юмористические нотки в масках, керамике и рисунках. Американская реклама поначалу тоже тяготела к юмору (например, деревянные фигуры индейцев перед табачными лавками). И то, что юмор — это продукт серьезной современной мысли, раскрывается в значимых картинах и скульптуре нашего времени. «Настоящий юмор, — говорит Томас Карлейль, — исходит из сердца в той же степени, что и из головы: сущность его — не презрение, а любовь; он не побуждает хохотать, а вызывает улыбку, что кроется много глубже».


Пол Рэнд. Мысли о дизайне. 1947

#отрывок