В прошлой статье мы рассмотрели понятие и цели контент-стратегии. Сегодня же хочется рассказать о том, как собственными силами создать высокоэффективную контент-стратегию. Что для этого необходимо? Как определиться с выбором формата, площадок и тем?
1. Постановка целей контент-стратегии
Любой контент должен составляться с определенной целью. Он не разрабатывается просто для галочки. Очень важно осознавать и то, зачем конкретному проекту необходим определенный материал. Иначе видео, текстов и изображений может быть очень много, но все это не приведет к достижению положительного результата.
В зависимости от имеющейся цели выбирается и характер стратегии, направленной на создание эффективного контента. Сами цели могут быть следующими:
- Увеличение трафика.
- Создание статуса настоящего эксперта.
- Увеличение продаж.
- Снятие напряжения.
Любая выбранная стратегия может решать и не одну поставленную задачу. Хотя здесь стоит определиться с самыми приоритетными направлениями. Например, если сайт был только запущен, тогда основной упор лучше сделать на привлечение большого потока целевой аудитории.
2. Предварительный анализ
Когда цель ясна, следует определиться с формой и видом будущего контента. Для этого нужно проанализировать:
- Целевую аудиторию
- Каналы для размещения контента
- Материалы конкурентных компаний
Определитесь с целевой аудиторией: для кого вы будете писать? Представьте один или несколько портретов своих потенциальных клиентов. Подумайте, что им будет интересно? Какие проблемы их волнуют?
Обязательно стоит определиться и с подходящими каналами для размещения контента. Выбирайте те каналы, где большая часть аудитории – ваш целевой клиент.
Тщательно анализируются и конкуренты. Лучше сконцентрировать внимание на компаниях, которые занимают лидирующие позиции в вашей сфере. Посмотрите, на какие их материалы люди лучше реагируют, чем охотнее делятся в соцсетях. Подумайте, чем вы можете отличаться от конкурентов?
3. Создание контент-плана
После того как мы определились с целью, аудиторией и площадками, на которых будем размещать контент, переходим непосредственно к созданию контент-плана.
Контент-план создается для определенного промежутка времени (месяц, квартал, полугодие). В идеале делать новый контент-план для каждого следующего месяца, проанализировав результаты предыдущего. Либо же можно сделать план на квартал и вносить в него изменения по мере необходимости.
В контент-плане нужно четко прописать что, когда и где будет публиковаться. Необязательно дословно расписывать тексты, достаточно обозначить тему, тип контента и площадку, на которой он будет размещаться.
4. Формирование контента и его редакция
Процесс создания контента – самый продолжительный этап. Особое внимание стоит уделить соблюдению ранее намеченной стратегии. Не менее важно и качество контента. Он должен быть:
- Полезным и интересным для целевой аудитории;
- Уникальным (нельзя просто копировать из чужих источников);
- Грамотным и аккуратно оформленным;
- Правильно SEO-оптимизированным.
Созданием и публикацией контента можно заняться самостоятельно или доверить работу специалистам.
5. Анализ эффективности
Оценка эффективности играет одну из самых важных ролей. После выполнения всех предыдущих этапов в обязательном порядке рекомендуется все тщательно проанализировать. Нужно определить, насколько результативной оказалась выбранная стратегия. Какого результата с ее помощью удалось добиться?
Все это необходимо, чтобы осознать, в каком направлении лучше двигаться дальше, какие изменения в контент-стратегию стоит внести.
Отслеживайте такие важные моменты, как:
- Длительность просмотра видеороликов;
- Просмотры, охваты, лайки, комментарии;
- Количество подписавшихся и отписавшихся;
- Процент открытия писем и переходов по ним;
- Динамику трафика;
- Количество конверсий с площадок.
Если размещенный контент не дал ожидаемого результата, следует пересмотреть контент-стратегию и либо доработать ее, либо полностью заменить. Не лишним будет прибегнуть к помощи специалистов (дизайнеров, копирайтеров, SMM-щиков). Если же нет возможности постоянно координировать и контролировать их работу – можно обратиться в маркетинговое агентство (например, в «МКС медиа»), где все сделают за вас.