Отличить хороший дизайн от плохого — требуется ли для этого безупречный вкус и высшее художественное образование?
Чаще всего достаточно знать основные правила, чтобы понять хороший ли перед вами плакат, макет сайта и любой другой креатив. Ниже приведу 8 аспектов, на которых строится грамотная визуализация.
1. Контекст и соответствие теме
Дизайн должен отражать идею и соответствовать её настроению. Например, приглашение на детский праздник должно быть ярким и веселым, нежели сдержанным и деловым; а поздравительная открытка с днем военной победы — торжественной, нежели шутливой. Разумеется, это примитивные примеры. И конечно, иногда встречаются гениальные исключения. Но зачастую несогласованность темы с оформлением вызывает диссонанс и отторжение.
2. Основной объект
В любом дизайне есть главный объект, на котором сфокусируется внимание зрителя в первую очередь, — то есть самый заметный элемент. Например, крупный текст или яркая картинка. Дизайн, который имеет фокусный объект, помогает управлять вниманием зрителя, передать настроение или выполнить информационную задачу визуализации.
Важно, чтобы остальные элементы в дизайне не «спорили» с основным. Каждому элементу — своё место. Если вы не можете определить, какой из нескольких объектов в композиции является основным, то, вероятно, перед вами плохой дизайн.
3. Смысловые связи
Объекты, которые схожи по цвету, форме или расположены близко друг к другу сливаются в сознании зрителя в единое целое. Поэтому следите, чтобы в группы объединялись только те элементы, которые вы сами хотите объединить, избегайте случайных связей.
4. Свободное пространство
Каждому объекту в композиции необходимо свободное пространство вокруг. Элементы не должны «прилипать» к краям или друг к другу. При этом «воздуха» вокруг всей композиции должно быть больше, чем внутри (между её отдельными элементами).
5. Типографика
К оформлению текста применяются те же требования, что и к остальным элементам дизайна.
Кроме того, текст должен легко читаться. На всю композицию следует использовать не более трех шрифтов.
6. Цвета
Количество цветов на дизайн тоже не должно превышать трех. При этом необходимо использовать цвета, которые сочетаются друг с другом (для этого воспользуйтесь онлайн-сервисом) и передают настроение и идею дизайна. Теплые цвета — это позитив; холодные — умиротворение и спокойствие. Психология цвета — это отдельная тема, о которой есть масса компетентных статей в интернете.
7. Общий стиль
Пожалуй, одно из главных правил хорошего дизайна. Все элементы композиции должны быть оформлены в одном стиле. Например, одинаковые шрифты для текста на всех страницах, одинаковый цвет фона или контура элементов и так далее.
8. Баланс элементов и выравнивание
Любой элемент в дизайне имеет визуальный вес — то есть, грубо говоря, сколько, внимания он отнимает на себя. Поэтому все элементы дизайна следует располагать согласно их визуальному весу. Большой красный круг в правом верхнем углу должен быть либо сбалансирован элементами в остальных частях композиции, например текстом, либо его следует переместить в центр.
Выравнивайте элементы таким образом, чтобы они складывались в общую картину. Одинаковое выравнивание для элементов создает связь между ними. Так, ваш дизайн будет выглядеть сбалансированно.
Присылайте в комментарии примеры плохого и хорошего дизайна :) Ставьте лайк, подписывайтесь на канал.