Обзор товара, услуги, события — один из наиболее востребованных у любой целевой аудитории формат материалов. В обзоре автор выступает экспертом и делится своим мнением по теме. Хороший обзор всегда строится на личном опыте, но есть и другой подход — подать мнения признанных в тематике экспертов, обобщить информацию, сделать вывод.
Для читателя обзор — способ познакомиться с товаром, услугой, событием или компанией, узнать о преимуществах и недостатках, получить разные мнения и сделать собственный вывод. Обзоров много не бывает.
Слово “обзор” часто входит в состав “товарных” ключей. Это запросы по типу “xiaomi mi 10 Light обзор”. Если вы научитесь писать краткие, емкие и интересные обзоры, то пополните свое портфолио востребованной услугой.
Какие бывают обзоры
Обзоры можно писать на любую тему, даже на новости, выбрав ключевое событие и расписав хронику изменений, решений, действий, достижений, результатов. Обзор можно написать даже на COVID-19.
Вот основные типы обзоров:
- единичный — это обзор про конкретное событие, компанию, услугу или товар. В нем присутствует детальное описание, преимущества и недостатки, выводы;
- сравнительный — это обзор, который показывает читателю несколько альтернативных вариантов тех же компаний, событий, товаров или услуг. Здесь важно выделить похожие характеристики, объективно их оценить и сделать корректные выводы;
- конкурентный — такой обзор сравнивает два конкурентных товара, услуги, личности (да, обзоры можно писать даже на политиков, спортсменов и звезд шоу бизнеса). Такой подход предполагает более глубокий анализ и выделение именно конкурентных характеристик.
Общий план для обзора
Чтобы материал удался, ему нужен четкий план. Иначе вы рискуете написать много, но так и не донести до читателя основную идею. Вот общая структура для любого типа обзора:
- введение — важно описать проблематику, какова цель обзора, на какой вопрос он отвечает, чем поможет читателю. Здесь можно прямо прописывать, что прочитав материал, вы поймете, какой блендер подойдет для приготовления детских блюд, или стоит ли покупать iPhone 12 Mini;
! Отсутствие проблематики в первом абзаце часто становится причиной того, что пользователи не станут читать материал дальше.
- описание характеристик — здесь важно не просто перечислить характеристики, а выделить акценты, на что действительно обращают внимание целевой аудитории маркетологи, что пытаются скрыть, что действительно важно в картине мира пользователя.
Например, производитель пишет о революционной технологии экрана нового смартфона. И здесь важно понять, это революция в сегменте (никто до этого не использовал такую технологию) или революция в моделях производителя (первое его устройство с такой технологией). Правду оценят читатели, такой обзор бесценен.
- объективная оценка — в этом разделе следует кратко резюмировать сильные и слабые стороны продукта или услуги, события (его влияния на жизнь читателя или отрасли) или компании. Не бойтесь вскрыть негативные факты, это поможет читателю сделать собственные выводы, не введет в заблуждение.
- вывод — сделайте паузу, отложите на время текст, а затем перечитайте вступление и основные разделы. Какая проблема поставлена во вступлении? Дают ли решение основные части? Главная проблема начинающих авторов — несоответствие вступления и выводов. В первом абзаце автор обещает дать ответ на вопрос, а в выводах часто пишет о том, что узнать подробнее, приобрести и т.д. можно здесь, в компании… обратившись в компанию, вы получите …. и т.д.
Вывод должен давать ответ на вопрос из вступления.
А как быть с текстами заказчиков? Стоит ли писать о негативе?
Однозначно стоит. Сплошные преимущества и позитивные характеристики могут вызвать подозрение или ощущение очередной “рекламной статьи”. Объективное описание недостатков сбалансирует текст, покажет читателю, что вы честны и ничего не скрываете.
Вот такая памятка поможет вам даже в работе с TaskBelt, сохраните себе типы и план обзоров. Формат обзора подходит для многих заданий, и вы сможете отточить свое мастерство!