Реклама и пиар вовсе не современное изобретение, и одни из самых неожиданных и поистине гениальных примеров пиара мы находим в 19 веке. Взять хотя бы кованую пальму.
Кто бы мог подумать, что «Новороссийское общество каменноугольного, железного и рельсового производств» может на весь мир прославить пальма, придуманная в 1895 году кузнецом Мерцаловым и сделанная из рельса!
Сейчас она известна как Мерцаловская, а вот на российских и международных выставках рубежа 19-20 веков звалась она Юзовской, поскольку прославить должна была именно завод, принадлежавший англичанину, или вернее – ирландцу, Джону Джеймсу Юзу, основателю города Донецка («создан» город был как заводской поселок и назывался Юзовка).
Пальма окружена легендами.
Вот что известно точно, поскольку произведение кузнечного искусства благополучно дожило до наших дней и ныне хранится в Горном музее в Санкт Петербурге.
Пальма была изготовлена в конце 1895 года.
Высота - 3 метра 53 сантиметра. На верхушке расположен венчик, а вокруг ствола десять листьев.
Листья пружинят, хотя они выкованы из стали и составляют единое целое со стволом.
Для пальмы также выкована кадка из четырёх укреплённых рельсовых стоек, вокруг которых уложены двадцать три металлических кольца разного сечения.
Количество колец соответствовало возрасту завода — 23 года.
Пальма весит 325 килограммов, а кадка — 200.
Ну а дальше начинаются легенды.
Одна из них гласит, что сделано чудо-дерево из цельного рельса и не имеет ни единого шва, и сварка при ее ковке не применялась. И это действительно так. В 1950-е годы пальма была исследована и получено подтверждение того, что она сделана из цельного рельса. В принципе иного и быть не могло, раз пальма служила рекламой основного продукта «Новороссийского общества каменноугольного, железного и рельсового производств». Однако современные кузнецы подвергают эту версию сомнению - об этом ниже.
Авторство пальмы установлено достаточно точно, но нельзя отрицать и возможности того, что идея принадлежала хозяину завода, как указывается в некоторых источниках. Еще есть версия, что Юз пообещал своим мастерам: кто придумает самую необычную и манкую концепцию презентации рельсов на Нижегородской выставке, тот туда бесплатно и поедет ее «представлять». Идея Мерцалова оказалась лучшей.
Успех на Нижегородской выставке, «ВДНХ» высшего уровня того времени в России, гарантировал заказы предприятию на долгие годы, так что Юз был кровно заинтересован в успехе «пальмового проекта».
Имена кузнеца Алексея Мерцалова и молотобойца Филиппа Шкарина стали известны благодаря стараниям выпускника Горного института, бывшего инженера Сталинского (Юзовского, ныне Донецкого) металлургического завода Константина Яковлевича Захаренкова. Именно он в 1953 году начал расспрашивать старых рабочих о том, кто выковал пальму. И очень быстро «вышел» на 74-летнему Филиппа Шкарина, который и был помощником Мерцалова – на момент ковки пальмы ему было 18 лет. Он все годы работал на Донецком (Юзовском – Сталинском) металлургическом заводе.
Интересна версия, что Мерцалов делал пальму по открытке, а настоящую пальму он нигде не видел.
Однако есть и неофициальная история, по которой идея создания пальмы родилось в ресторане гостиницы “Великобритания”, где кузнец отдыхал с коллегой. Вышел спор, кто лучше лучше владеет молотом. Спорить решили на пальму, которая оказалась под рукой – она стояла в холле. Вот кто лучше и реалистичнее ее сделает, тот и победил. Выиграл, как вы поняли, Алексей Мерцалов.
Часто говорят, что ковали пальму только сам кузнец Мерцалов и молотобоец Филипп Шкарин, а на ее создание ушло всего три недели. Однако специалисты считают, вдвоем выковать такое чудо за столько короткий срок нереально – и помогал мастерам так или иначе весь завод.
Тем не менее в фондлах Горного музея сохранился зафиксированный рассказ Ф.Ф. Шкарина, который гласит:
«Свою пальму А.И. Мерцалов ковал, применяя самые простые технологические приспособления. Рельс нагревался на открытом кузнечном горне, ковался на обычной наковальне тяжелой балдой молотобойца.
Сила, направление и количество ударов определялось опытным глазом кузнеца и регулировались ритмичным постукиванием его легкого молоточка. Нагретый рельс в нужных местах надрубывался зубильями на отдельные доли.
Затем, в зависимости от надобности, металл усаживался или оттягивался, после чего разравнивался и отделывался простыми гладилками.
Хорошо помню, что вся пальма – и ствол, и листья – были откованы А.И. Мерцаловым из одного куска рельса, без всяких привариваний и сварок.
Пальма делалась по эскизу, в который часто заглядывал Мерцалов.
Сколько времени ковалась пальма – сейчас уже точно не помню, во всяком случае, не более двух-трех недель».
Однако в 2014 году была проведена экспертиза, которая гласит:
Кто бы не придумал пальму и кто бы не принимал участия в ее изготовлении, фантастическое дерево произвело настоящий фурор не только в России, но и в Европе.
Пальма получила призы и на Нижегородской выставке, и на Парижской международной промышленной выставке в 1900 году. Правда, и тут информацию надо уточнить – во Франции она вошла в список победителй от России.
Призы на обеих выставках давали списком, поскольку Россия всегда славилась мастерами, а в первых строках шли Шуховская башня, первый радиоприемник и первый автомобиль.
Сейчас пальм Мерцалова несколько – они «высадились» по всему миру – есть копия в Донецке, Москве, Киеве, Львове и в других городах.
5 октября 1999 года Донецкий областной совет принял решение сделать пальму Мерцалова официальным символом города.
Однако самое интересное не это.
Оказывается, изначально была не одна, а три пальмы Мерцалова.
Процитируем Владимир Мартыненко (ссылка на статью и сторические источники – ниже)
«В настоящее время достоверно известно о трех железных пальмах, выкованных на заводе Новороссийского Общества каменноугольного, железного и рельсового производства. Первую пальму выковали для XVI Всероссийской промышленной и художественной выставки 1896 года в Нижнем Новгороде. Вторую — для Всемирной Парижской выставки 1900 года. Третью — для Южно-Русской областной сельскохозяйственной, промышленной и кустарной выставки, устроенной Екатеринославским губернским земством в Екатеринославе с 1 июля по 10 октября 1910 года.
Существует устойчивое заблуждение, что пальма их Нижнего побывала в Париже. Ничего не буду утверждать, убедитесь сами. На фотографии левая пальма из Нижнего Новгорода, правая — из Парижа.
Это два разных изделия! Начнем с того, что на верхнем венчике у Нижегородской пальмы 11 листьев, а у Парижской только 9. У Парижской пальмы нет сучков на стволе. Ствол появляется не из рельса…».
И далее:
«Во всех справочниках об этом экспонате указывают только два параметра: высота 3 м 530 мм и вес 125 кг. Но ни один справочник не приводит такой размер, как диаметр пальмы. В плане пальма представляет собой почти круг.
Проведя несложные расчеты, получаем, — диаметр пальмы А.И. Мерцалова составляет 1,6 м. Работать внутри виртуального цилиндра длиной 3,53 и диаметром 1,6 м, заполненного острыми листьями, наверное, не очень просто.
Технологически, по мнению кузнецов, выковать пальму из одного куска рельса возможно, но…
Во-первых, это очень сложное мероприятие, Кроме кузнеца и молотобойца нужно было еще человек пять, чтобы заготовку держать в нужном положении. Вес заготовки почти 150 кг. Часть металла уходит в окалину и отходы.
При таком объемном и тяжелом изделии – это уже большая проблема. Ведь нужно еще было устроить и подмостки, чтобы пальму держать «вверх ногами» для обработки внутренней поверхности листьев.
Во-вторых, выполнение кузнечных работ предполагает разогрев места ковки в горне. Из воспоминаний Ф.Ф. Шкарина: «Рельс нагревался на открытом кузнечном горне, ковался на обычной наковальне тяжелой балдой молотобойца».
Как разогреть участок пальмы возле ствола в открытом горне? Ведь ветки будут мешать».
не проста пальма, и, вполне возможно, делали разные ее вариации разные мастера.
Вот такие исторические кузнечные загадки…
Тем кому интересны исторические документы со ссылкой на фонды Горного музея СПб, рекомендуем эту статью: http://dongeosociety.ru/mertsalov-palm/
(с) Наталия Будур, Зелимхан Евлоев
Заказать ковку и авторскую мебель и разные "штуки" можно в мастерской Огненное дело" на Ярмарке мастеров https://www.livemaster.ru/-kovka -