Питерские рокеры Animal ДжаZ — пример музыкантов, шагающих в ногу со временем. За последние пару лет они трижды запускали краудфандинг. Первым был сбор денег на альбом «Фаза быстрого сна». Этот проект успешно завершился в феврале 2013 года, собрав более полумиллиона рублей. Следом последовал проект по выпуску DVD, а недавно группа запустила третью крауд-кампанию. На этот раз для выхода готовящегося альбома «Хранитель Весны».
Лидер группы Александр Красовицкий ответил на вопросы Crowdhunters о краудфандинге, работе над проектами и об отношениях со спонсорами
— Это третья кампания для вас. А как все начиналось? Почему вы решили использовать краудфандинг?
Изначально предложили мои знакомые, работавшие в Планете, осенью 2011-го. Я скептически отнесся, думал, что если уж в России не платят после того, как скачали, то кто заплатит за продукт, которого вообще еще нет. Убедили меня тем, что мы все равно ничего не теряем. А как проект открылся, так мы все немного и прифигели. Собрали половину суммы чуть ли не в первые 2 недели, точно уже не помню. Это при том, что само слово «краудфандинг» я сам не мог даже выговорить правильно тогда. Выяснилось, что при жестких правилах игры, простом и понятном оформлении интерфейса и наличии доверия поклонников это вполне работает и у нас
— Не боялись, что фанаты обвинят вас в попрошайничестве?
Мы сами так к этому не относились изначально. И говорили, и говорим, что в даном случае мы все делаем одно дело, мы — партнеры. Наше дело петь и играть, а люди слушают и радуются. И потом, мы же не просто так вышли денег попросить. На каждую акцию там куча всего полагалась человеку, причем некоторые бонусы были уникальны, их потом не купить было вне проекта
— Кто работает над проектом? Вы сами готовите контент или кто-то помогает? Кто общается со спонсорами?
Про спонсоров не понял вопроса. Если речь об акционерах, то забудьте их так называть. Это наши партнеры, и никто иной.
Контент в основном от нас, но на первом проекте нам здорово помогала команда Планеты. Советами, идеями по конкурсам, призам, составу акций. Очень мощно чувствовалось их небезразличие. Оно и сейчас присутствует, но в начале нам было мало что понятно в нюансах краудфандинга, так что это было крайне важно. Но главное, конечно, люди должны видеть, что это не третья какая-то сторона собирает деньги, а сами музыканты по ту сторону проекта сидят. Комментируют, в своих социальных сетях в том числе. Нам самим ведь и правда интересно, как люди реагируют. Это не денежный интерес, а человеческий. И потом мы по своей инициативе захотели встретиться с теми, кто вложился в наш альбом. Сняли за свой счет кафе в центре Москвы и позвали туда каждого акционера. Половина смогли приехать, некоторые чуть ли не из Норильска. Я хотел посмотреть, кто эти чудесные люди. На втором проекте организовали такую же встречу и я уже понял, что многих в лицо узнаю. И на концертах потом вижу. Это очень приятно и нам, и им
— «Фаза быстрого сна», на который вы собирали деньги на Планете, получился удачным альбомом — с интересными мелодиями и красивыми текстами. Каким будет «Хранитель Весны»?
Чуть более позитивным, с точки зрения «Фазы», но совершенно депрессивным, с точки зрения любой другой группы, кроме Placebo)
— Проведя две успешных кампании, какие три главных совета вы можете дать авторам-новичкам?
1. Помните, что люди в нашей стране небогаты, а страна нестабильна, и принять участие в подобной отдаче денег вперед это чуть ли не подвиг. Благодарите их от души, а главное — чувствуйте эту благодарность на самом деле
2. Обязательно поймите и дайте это понять людям, что вы делаете ОБЩЕЕ дело, что они ваши со-продюсеры, партнеры, а не спонсоры и благотворители
3. Всегда присутствуйте в проекте лично. Люди должны видеть, что это именно вы читаете их комменты, устраиваете конкурсы и прочее
4. В составе акций должны быть уникальные вещи, которые нельзя будет приобрести, не став акционером
5. Не забрасывайте проект, регулярность обновления контента — залог успеха
6. Рекламируйте свой проект во всех своих социальных сетях, держите поклонников в курсе его хода
7. Обращения к будущим акционерам лучше делать в видео, ваше лицо — флаг проекта
8. Цена акций должна соответствовать социальному раскладу вашей аудитории. Прикиньте, кто вас слушает, и какую сумму он теоретически может заплатить
Страница проекта на Planeta.ru: http://planeta.ru/campaigns/11277
Источник
фото