Поскольку вы нашли нашу статью, вероятно, знаете, что такое SEO, и знаете о потенциале позиционирования и возможностях, которые появляются при отображении в поисковых системах вашего сайта. Напомню: в настоящее время 53% трафика сайта генерируется за счет органических ресурсов. Для достижения высоких позиций, конечно, нужно делать правильные вещи, чтобы процесс позиционирования был эффективным. Ознакомьтесь с некоторыми советами по SEO.
Входящие ссылки - обратные ссылки необходимы
Входящие ссылки являются топливом для домена, отвечают за авторитет домена и являются важным фактором. Ссылки должны быть получены с высококачественных доменов, предпочтительно с тематически связанных сайтов, генерирующих органический трафик.
Избегайте сайтов, созданных исключительно с целью распространения ссылок. Используйте только легальные способы получения ссылок и ориентируйтесь не на количество, а на качество. Лучше получать несколько статей в месяц(с вашей ссылкой), чем сотни ссылок из всевозможных некачественных блогов. Следуя правилам белого SEO, вы будете спокойны и не будете боятся каждого очередными обновлениями алгоритма.
Также помните, что ссылки не спасут некачественный сайт. Если ваш сайт не оптимизирован для SEO, у вас нет сильного контента и конкуренция в этой области вас победит, не ждите ощутимых результатов. Если ваш сайт недостаточно развит, поработайте над основными элементами, такими как высококачественный контент.
Содержание сайта
Качественный контент важен, но это не самое главное. Вы, наверное, сейчас думаете: так ведь ты только что написал, что главное - качественный контент! Это правда, но качественный контент не гарантирует высоких позиций. Алгоритмы ПС(поисковых систем) еще не совершенны и не могут точно судить, какой контент лучше. Следовательно, в некотором смысле, он сравнивает ваш контент с контентом других страниц, которые занимают первые места в списках поиска по определенному ключевому слову.
Оптимизация контента
Давайте будем дружелюбны к ПС, поможем алгоритму в процессе оценки и классификации нашего контента и оптимизируем контент для SEO. Это будет сделано, например, с помощью инструмента SurferSEO, который интуитивно покажет нам корреляции с позициями в обычных результатах поиска по заданному ключевому слову.
Например, если на всех страницах ТОП10 есть интернет-маркетинг по ключевому слову «позиционирование», а в вашей статье оно отсутствует, инструмент сообщит вам об этом. Конечно, вы также можете вручную просматривать конкурирующие страницы и самостоятельно извлекать различные типы данных, но это трудоемкий и утомительный процесс.
Конкуренция
Не копируйте бездумно у конкурентов. Ваши конкуренты должны быть для вас только ориентиром. Создавая контент по заданной теме, вы должны делать это лучше, чем конкуренты, и больше охватывать тему; если это невозможно - тогда не насилуйте себя.
Пример? Например ключевое слово - «погода». Намерение пользователя, вводящего это ключевое слово в поисковой системе, состоит в том, чтобы найти информацию о погоде для данного места или региона, поэтому наиболее важным моментом является удобное и надежное приложение, которое позволит это сделать.
Вероятно, небольшой процент пользователей, вводящих это ключевое слово, захочет прочитать историю погоды в России на рубеже XIX и XX веков. Кроме того, количество контента не всегда является самым важным - вам нужно мыслить шире, в этом случае, например, для пользователя, гораздо более важным параметром будет, например, скорость загрузки страницы.
Факторы ранжирования
Не беспокойтесь обо всех факторах SEO. В настоящее время существует несколько сотен факторов ранжирования. Их вес, важность и сила, время от времени меняются с появлением все новых и новых обновлений алгоритмов ПС. Пример? SSL-сертификат.
Начнем с основ. Создайте хорошо продуманный SEO-оптимизированный сайт с продуманной информационной архитектурой. сайт должен быть простым в навигации, безопасным, соответствовать последним стандартам и удобным для пользователя.
Публикуйте на своем сайте качественный контент, более требовательный, чем контент ваших конкурентов, и не забывайте об оптимизации. Получайте входящие ссылки с качественных сайтов и постоянно совершенствуйтесь в области SEO. Не тратьте время и силы на эксперименты с факторами ранжирования. Особенно, если у вас нет знаний, опыта и инструментов в этой области.
В настоящее время в сети нет сайта, который безукоризненно оптимизирован для всех факторов SEO. Это невозможно.
Думайте вперед
Мы живем во время технологического прорыва - мир стремительно движется вперед темпами, которых мы еще не видели. Это применимо практически ко всем сферам нашей жизни. Эти изменения также касаются поисковых систем и их алгоритмов.
Алгоритмы ПС постоянно совершенствуется, и их главная цель - предоставить пользователю наиболее релевантные результаты. Помимо самого ключевого слова, алгоритм также учитывает намерения пользователя.
Пишите для пользователя, а не для ключевых слов
В прошлом году Google обновил алгоритм BERT. Это основанный на нейронной сети метод обучения алгоритму обработки естественного языка (NLP). Цель BERT - понять намерения пользователя, вводящего запрос в поисковую систему, и предложить ему наиболее подходящий ответ.
Благодаря BERT поисковая система может лучше справляться с контекстом запроса и предлагать более точные результаты. В настоящее время точное соответствие ключевых слов в Google не так эффективно, как раньше. Я также не рекомендую позиционировать точные ключевые слова, если они не встречаются в языке естественным образом, поскольку потеря позиции таких страниц - лишь вопрос времени. Лучше оптимизировать их сейчас для естественных фраз.
Времена, когда самым важным было включить в контент как можно больше ключевых слов, определенно прошли. Поэтому внимательно изучите рекомендации различных плагинов WordPress, например Yoast SEO - рекомендации этого плагина очень общие, они не адаптированы индивидуально для данного ключевого слова. Пример: вы хотите появиться по ключевому слову "сайты Воронежа" в поисковой системе. Если первые 10 страниц результатов не использовали более двух раз подходящее ключевое слово в содержании, не включайте его больше 2-х раз. Несмотря на то, что плагин будет сигнализировать вам о неоптимизированном контенте - игнорируйте эти рекомендации.
Будьте в курсе и следите за SEO-индустрией
Вам нужно быть в курсе новостей из мира SEO, если вы хотите эффективно управлять своим сайтом. Иногда даже небольшие изменения в алгоритмах ПС дают сигнал о внесении определенных изменений на сайте, чтобы предотвратить падение позиций. Вы должны все время держать руку на пульсе.
Кроме того, постоянно отслеживайте результаты сайта в Google Search Console(Я.Вебмастере) или Google Analytics, если вы заметили спад или тенденцию к снижению, постарайтесь каким-либо образом понять процесс и отреагировать соответствующим образом.
Основное ключевое слово
Не сосредотачивайтесь только на одном ключевом слове. Это частая ошибка многих предпринимателей. Предположим, вы продаете платья, открыли свой интернет-магазин и хотите появиться по ключевому слову «платья» в поиске (ПС) на первой странице. Чаще всего это просто невозможно.
На эту тему можно было бы создать отдельную статью, но сейчас мы упомянем, во-первых, что общие и конкурентоспособные ключевые слова обычно никогда не конвертируются так, как вы ожидаете, во-вторых, вы просто не можете проникнуть в конкурирующее ключевое слово, оптимизируя только одну подстраницу.
Вы должны вести долгосрочную деятельность, отображать менее конкурентоспособные фразы, сигнализируя поисковой системе, что вы активны в этой теме и что ваш контент и сайт полезны пользователям. Кроме того, не всегда учитывайте количество ежемесячных запросов по данному ключевому слову. Часто ключевые слова даже с 50-200 запросов в месяц могут конвертировать лучше, чем общие ключевые слова даже с несколькими тысячами.
Ключевые слова
Не придерживайтесь одного набора ключевых слов. Стратегия и деятельность SEO должны быть прежде всего гибкими. Во-первых, эти фразы могут устареть, а во-вторых, вы можете упустить шанс появиться по новым, перспективным ключевым словам с потенциалом.
Пример? Предположим, вы управляете страховым агентством, и в разработке находится закон, требующий от каждого гражданина застраховаться от риска хакерской атаки. В вашем случае стоит поскорее ввести такую страховку в свое предложение и хорошо бы воспользоваться этим моментом и появиться по такой фразе в Поисковых системах до повышения интереса.
Информационная архитектура
Информационная архитектура в SEO означает искусство организации информации, контента, навигации и функциональности сайта наиболее доступным способом для людей и роботов-индексаторов.
Работа, проделанная для оптимизации сайта с точки зрения информации, которая приносит ощутимые выгоды для пользователей и роботов, всегда приветствуется алгоритмами ПС. Плохо спроектированная информационная архитектура часто просто мешает эффективной работе на сайте в контексте SEO и укреплению позиций в поиске.
Структурированные данные
Когда структурированные данные станут фактором ранжирования, это только вопрос времени. Эти данные помогают алгоритму понять, что находится на данном сайте. На практике похоже, что вы помечаете отдельные элементы на своем сайте соответствующим кодом, который объясняет роботам, что такое данный элемент.
Преимущество внедрения структурированных данных заключается в том, что подстраница выделяется в результатах поиска (например, рядом с продуктами могут отображаться звезды, информирующие о среднем рейтинге продукта). Таким образом, ваш сайт выделяется в списках поисковой выдачи, что означает более высокий CTR. Менее очевидное преимущество - помощь роботам Google лучше понимать содержание вашего сайта.
Оптимизируйте свои фотографии
Сайты становятся все более сложными - часто одна подстраница содержит даже несколько сотен фотографий, а несжатые фотографии могут весить до нескольких МБ. Длительная загрузка страницы отрицательно сказывается на общем пользовательском опыте сайта, а также на SEO.
Недаром Google представила инструмент Google Speed Insights, который помогает владельцам сайтов устранять ошибки в скорости загрузки страниц. Часто владельцы сайтов даже не знают, что их сайт загружается долго, потому что содержимое сайта хранится в кеше браузера.
Также стоит помнить об использовании альтернативных описаний фотографий, так называемых Теги ALT. Применяя теги, вы также помогаете сканерам(роботам) ПС распознавать изображения.
Удалить или исключить из индексации тонкие страницы
"Тонкие страницы" - это подстраницы, которые не представляют ценности для пользователей и, по мнению алгоритма, выглядят не очень хорошо. Примеры включают в себя подстраницы, которые автоматически генерируют контент, слишком насыщены ключевыми словами, имеют скрытый контент, не имеют контента, дублируют другой контент, содержат контент с низкой пользовательской ценностью и т. д.
Примером может быть запись в блоге «Приглашаем вас принять участие в нашем предложении. Скоро будет много сюрпризов ". Это совершенно бесполезный контент как для поисковых систем, так и для пользователей. Я использую социальные сети для этого типа контента. Если на вашем сайте есть некачественные подстраницы, рекомендую вам удалить их или исключить их из индексации, например, с помощью файла robots.txt. Таким образом, Поисковые системы не потратят краулинговый бюджет вашего сайта и придадут больший вес остальным страницам.
Структура сайта
Проанализируйте структуру сайта. Для спокойствия используйте такие инструменты, как ScreamingFrog или SiteBulb, время от времени проверяйте, есть ли у вашего сайта какие-либо проблемы с индексированием или общей структурой сайта. Иногда в разгар публикации мы можем случайно дублировать контент, заголовки или метатеги на заданной подстранице.
Страница в Интернете
В начале статьи я упомянул, что не следует сосредотачиваться на каждом факторе ранжирования и, прежде всего, работать над наиболее важными элементами. Этим элементом, конечно же, является сам сайт. В наши дни доминируют сайты WordPress, но, к сожалению, техническая подготовка этих сайтов часто оставляет желать лучшего. Хорошо продуманный сайт для бизнеса очень важен.
Помните, что это инструмент для привлечения клиентов и развития вашего бизнеса. Если вы собираетесь инвестировать в маркетинг, вы должны быть уверены, что ваш инструмент не имеет недостатков.
Зная об этом, у вас уже есть преимущество перед конкурирующими сайтами, которые были созданы небрежно. Причем не только технически, но также логически и информативно. Это ваш шанс опередить конкурентов.
Если вы думаете о позиционировании, выберите компанию, которая создает профессиональные сайты, оптимизированные для SEO, а не только настройку многоцелевых шаблонов и добавление новых плагинов для функций, что часто можно сделать с помощью одной строчки кода.
Сеть частных сайтов - PBN
Тема частной сети сайтов определенно станет темой для отдельной статьи. Тем более, что сеть PBN - это запретная тема в сообществе экспертов Google и для самого Google.
В какой-то момент возможности того или иного сайта часто становятся ограниченными, особенно если речь идет о узких тематиках. Вы предлагаете страховой пакет, вы в ТОП3 по всем видам страхования, что делать дальше?
Вы можете создать другой сайт и попытаться позиционировать его по тем же ключевым словам и, таким образом, сузить конкуренцию. Несмотря на то, что такие действия не запрещены, Google определенно и официально против этого.
Что вы думаете об этом типе практики?
Резюме
Факторы ранжирования будут продолжать меняться. Эта статья может со временем немного устареть, хотя я специально затронул вопросы, которые должны быть актуальными постоянно. Или, по крайней мере, в ближайшие несколько лет. Надеюсь, что один из советов будет полезен в вашей работе над вашим сайтом. Удачи!