Новый отчет крупнейшего в мире ресурса по SMM Social Media Examiner рассказывает про упадок маркетинговой активности на Facebook, перераспределение рекламных бюджетов на YouTube и Instagram и еще целый ряд трендов.
Опрос Social Media Examiner включает мнения 4300 маркетологов со всего мира. По этим данным 93% маркетологов в своей работе используют Facebook, 78% опрошенных использует Instagram. Facebook Live — ведущая платформа живого видео: порядка 30% интернет-маркетологов используют ее для маркетинга. Таргетированную рекламу в Facebook используют 75% опрошенных маркетологов.
Facebook приходит в упадок, хотя по-прежнему является основной для многих маркетологов.
Маркетологи все меньше работают в Facebook последние три года. Когда их попросили выбрать единственную наиболее важную платформу в опросе 2019, только 54% выбрали Facebook по сравнению с 67% в 2018 году. В опросе 2021 года маркетологи указали, что они сократят органический маркетинг на Facebook и только 47% маркетологов планируют увеличить свою органическую активность на платформе.
Instagram остается популярной площадкой для маркетинга
78% маркетологов используют Instagram. Это вторая по важности социальная платформа для маркетинга (после Facebook). А 64% маркетологов планируют увеличить свою органическую активность в Instagram.
Использование видеорекламы в сториз растет, как и объем короткометражных видео. Более половины опрошенных маркетологов регулярно используют Instagram и Facebook для создания видео-историй.
Интерес к YouTube очень высок
71% маркетологов планируют увеличить объем видеорекламы на YouTube, и 72% хотят узнать больше об обычном видео.
TikTok игнорируется большинством маркетологов
Только 9% маркетологов используют TikTok. Значительное количество опрошенных специалистов (68%) не планируют использовать платформу в следующем году; тем не менее, 32% заинтересованы в том, чтобы узнать больше о методиках работы в TikTok. Также наблюдается спад популярности Twitter и LinkedIn среди маркетологов, ориентированных на продвижение B2B товаров и услуг и повышение объемов работы над этими проектами в Instagram.
Причем, интересно, что в отчете отражена зависимость между опытом работы маркетолога и выбором площадок для маркетинга. Опытные специалисты чаще проявляют разнообразие и пробуют работать в новых социальных сетях, тогда как новички сосредотачиваются на Instagram и Facebook.