Среди таргетологов уже несколько месяцев не прекращаются дискуссии и информационный шум. Если раньше все обсуждали блокировки аккаунтов и это была тема №1 в таргете, то теперь новая волна обсуждений на тему обновлений.
И, конечно, это имеет место быть. Давайте разбираться по порядку. Первое и самое важное - на охват и показы обновления не влияют.
Если вдруг случилось так, что раньше объявление давало хороший результат, а теперь перестало, то это может быть связано и с тем, что просто напросто креатив себя изжил, просадка в аукционе. А также важно проверить аудиторию и частоту рекламных показов. Обновление не при чем, это просто ежедневная рутина таргетолога.
Так в чем же тогда изменения? Наступить они должны были еще с осени 2020, но сдвинулись на весну 2021. И вот, ориентировочно с 5 мая, действует такая система: те пользователи iOS14. кто не дал согласие на отправку информации / указал, что он не хочет, чтобы его действия отслеживали / не ответил на запрос системы - не учитываются Фейсбуком в рекламной компании. И пиксель их не отслеживает и не учитывает.
Данных меньше и результаты хуже.
Когда это все стабилизируется - непонятно. И, соответственно, что нас ждет со следующей операционной системой iOS 15, которая выйдет уже в сентябре - тоже. Поэтому, лично мое мнение остаётся неизменным:. Необходимо делать акцент на:
- Продажи через заботу о клиенте;
- Продукте, основанному на ценностях;
- Воронке продаж;
- Стадиях сделки;
- Точках касания;
Изучаем и внедряем маркетинг влияния и экономику впечатлений!
Думаю, что ждать быстрой стабилизации не стоит. Протянется все до сентября, как минимум, а скорее всего до конца года. А дальше неизвестно, что будет.
Да, цена выросла из-за того, что ввелись новые правила и события конверсий сейчас ещё подстраиваются, но не все так плохо, как могло быть.
Facebook отстаивает свои права на сбор данных и всячески борется с введенными ограничениями.
Всем пользователям устройств с iOS 14+ в приложениях Facebook и Instagram приходит уведомление с просьбой: “Помогите сохранить Facebook бесплатным”. Таким образом FB призывает дать свое согласие на сбор данных.
Еще в 2018 году Марк Цукерберг заявил, что не исключено, что когда-то в Facebook сделают платную версию приложения и веб-сайта без рекламы. Возможно именно эта ситуация с обновлениями и станет ключевой в данном решении, но пока что это все только слухи и домыслы.
Высоких Вам конверсий!