Эксклюзив!
Только на канале Гипермышление!
Мы живем в полярном мире, и на наших глазах продолжается разрыв между богатыми и бедными! С одной стороны нищета (за чертой бедности в РФ оказалось 25% населения, еще 25% оказались в т.н. "финансовом рабстве", где денег хватает ровно на еду и на бытовые расходы. И на этом фоне я хочу поднять тему лакшери и роскоши, которая нет нет, да и бросается нам в глаза!
Кажется роскошь повсюду. И на это есть несколько причин, одна из них экономическая: когда бедные беднеют, то богатые богатеют. Этот процесс идет последние 100-200 лет, а цифровая экономика только подстегнула этот процесс. Как я уже писал в эссе "Звездная экономика", нас ждет новый чудный мир, где все, что мы знали про закон спроса и предложения сожмется как шагреневая кожа до размеров 10%. Подавляющую часть рынка (90%) будут делить между собой глобальные корпорации типа Амазон, Гугл, Фейсбук, Эпл (ну вы понимаете, это все IT). А все остальное население - т.н. самозанятые, будут бороться за внимание, лайки, кармы, и прочие геймифицирующие няшки, которые в реальном денежном выражении составят 1%.
НЕ ЗАБУДЬТЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ!
К чему это я? Да, на фоне этого расслоения, люкс и роскошь продолжают набирать обороты. Элитная недвижимость растет не только в цене, но и в масштабах строительства. Продажи дорогих автомобилей опережают любые другие марки: эконом, бизнес. И поэтому одним из способов выжить в новом чудесном мире будет вариант - зайти в нишу "люкс" или поднять качество своего продукта/услуги на недосягаемую высоту, чтобы он прочно стал ассоциироваться с премиальным качеством. И вот тогда вы можете задавать любую цену! И самое удивительное, это работает, так как у вас не будет конкурентов. А если и будут, то этот рынок работает абсолютно по-другому. Как именно - об этом я и хочу рассказать.
Хе-хе, почти в каждом современном мужском журнале, а также журнале посвященном яхтам или часам, есть статьи про люксовые вещи. Наверняка вы слышали про часы по цене автомобиля, а автомобили по цене квартиры в центре города, так вот знайте, что где-то есть дома, где эти автомобили не покажутся роскошью. И это не про жизнь артистов, звезд шоу-бизнеса, в передачах по телевизору в прайм-тайм часто показывают пародию на настоящую роскошь.
Сама концепция и идея "люкса", история появления дорогих вещей, притягивает массы, и многие т.н. бренды пытаются использовать этот феномен, пример той же самой туалетной бумаги «Deluxe». Появился даже целое направление в массовом потреблении которое описывается как "массовая престижность" или "доступная роскошь". Ведь вы этого достойны)) Это доступный премиум стал отличной находкой для маркетологов, но то, о чем мы будем говорить, тогда следует назвать Гиперлюкс! Это то, что на самом деле относится к роскоши от истинных люксовых брендов.
Итак, мы попробовали собрать все "секреты", а именно характеристики, которые делают нечто - роскошью и получили матрицу 3х3.
Эксклюзивность - подчеркивает уникальность личность, ее силу, характер, неповторимость. Конечно ни о какой массовости или серийности речи быть не должно, только на заказ и только для вас!
Высокая цена! Здесь закон спроса и предложения перестают работать, и чем выше цена, тем сильнее ощущается роскошь. Это еще один барьер, который объективно становится недоступным для большинства.
Имидж - это про "дорого и богато". Но о дороговизне мы уже сказали. а о том, чтобы выглядеть богато, на все 100% это можно повторить. Это приближает нас к тому, как нас воспринимают.
Люкс должен давать социальный сигнал окружающим людям о нашем превосходстве, и требовать соответствующего отношения. Причем следует отметить, что такие сигналы работают.
Демонстративное поведение приравнивает люксовые вещи к квантовой физике! И в одном и другом случае важным становится наличие наблюдателей. Для люксовых товаров они просто необходимы.
Необычность предмета, показывает вашу передовую и авангардную позицию, по отношению к другим, или вашу способность выходить за рамки привычек и культуры (как правило разделяемых большинством).
Нацеленность на вечность - собственно это быть вне модных течений, вне конъюнктуры, вне времени. Это приближает нас тому, чтобы преодолеть временные ограничения, отпущенные каждому человеку.
Совершенное качество. Порой качество неподдающееся сравнению и эмпирической оценки. Иногда у нас просто не хватает опыта, чтобы это качество описать словами, или испытать что-то подобное.
Символизм и культовость предметов роскоши говорит о том, что эти самые предметы являются скрытыми посланиями. Это сигналы, которые дано разгадать не всем, а только посвященным.
_____________
Продолжение данной темы последует после подтверждения ее важности https://yoomoney.ru/to/410012223269688